표제지
목차
국문요약 9
제1장 서론 11
제1절 연구의 필요성 및 목적 11
제2절 논문의 구성 14
제2장 이론적 배경 16
제1절 사이버머니와 사이버머니 기부에 대한 고찰 16
1. 사이버머니의 개념 16
2. 사이버머니의 유형 18
3. 사이버머니 기부 23
제2절 기부와 기부문화에 관한 선행연구 25
1. 기부의 개념 25
2. 사이버머니를 이용한 기부활동에 영향을 미치는 요인 27
3. 기부태도와 기부행동의 정의 37
4. 기부태도와 기부행동에 관한 연구 39
제3장. 연구의 방법 41
제1절 연구모형의 설정 41
1. 연구의 모형 41
2. 연구의 가설의 설정 42
제2절 설문지의 구성 45
1. 설문지 구성 45
제3절 조사의 설계 48
1. 조사대상과 조사방법 48
2. 분석 방법 48
제4장 실증 분석 50
제1절 일반적 특성 50
제2절 타당성 및 신뢰성 분석 53
1. 신뢰성 분석 53
2. 타당성 분석 55
제3절 가설검증 57
1. 기부 태도에 영향을 미치는 요인 57
2. 기부행동과 영향을 미치는 요인 58
3. 기부 태도와 기부 행동 59
제4절 가설 검증 해설 및 논의 60
1. 기부태도와 기부행동의 영향을 미치는 요인 60
2. 기부태도와 기부행동 67
제5절 가설검증 결과의 요약 68
제5장 결론 69
제1절 연구의 요약 및 시사점 69
1. 연구의 요약 69
2. 연구의 시사점 72
제2절 연구의 한계와 향후 연구방향 74
참고 문헌 75
설문지 83
Abstract 88
감사의 글 90
〈표 1-1〉 전자상거래 총거래액 12
〈표 2-1〉 사이버머니 기부 사이트 24
〈표 3-1〉 설문지 구성항목 45
〈표 3-2〉 설문지 구성 46
〈표 4-1〉 인구통계학적 특성 50
〈표 4-2〉 기부행위에 대한 통계 분석 52
〈표 4-3〉 요인분석및신뢰성 54
〈표 4-4〉 요인간 상관관계분석 56
〈표 4-5〉 기부 태도와 영향을 미치는 요인 57
〈표 4-6〉 기부행동과 영향을 미치는 요인 58
〈표 4-7〉 기부 태도와 기부 행동 59
〈표 4-8〉 가설 검증 결과 68
〈그림 3-1〉 연구모형 42