표제지
목차
논문요약 11
Ⅰ. 서론 13
1. 연구 배경과 목적 13
Ⅱ. 브랜딩의 이해 16
1. 브랜딩의 개념 16
A. 브랜딩의 정의 16
B. 브랜드 정의 17
2. 브랜딩의 형성 18
A. 브랜드 아이덴티티 18
B. 브랜드 자산 22
C. 브랜드 연상 25
3. 브랜딩을 위한 지식구조 28
A. 브랜드의 구성 요소 28
B. 브랜딩의 원칙과 기능과 역할 31
C. 브랜드 인지도 34
D. 브랜드 이미지 37
Ⅲ. 브랜딩을 위한 디자인 요소 40
1. 비주얼 아이덴티티(Visual Identity) 40
A. 브랜드 네임(Brand name) 41
B. 슬로건(slogan) 42
C. 로고(logo) 43
D. 심벌(symbol) 45
E. 색상(color) 45
F. 서체(typography) 47
G. 캐릭터(character) 48
2. 외내부 매장디자인(Interior & Exterior) 50
3. 광고(Advertisement) 52
4. 웹사이트(website) 56
5. 포장디자인(packagedesign) 59
Ⅳ. 국내외 현황 실태 및 문제점 분석 61
1. 중소기업의 디자인 현황 61
A. 한국 중소기업 현황 61
B. 국내 중소기업 디자인 현황 65
2. 해외 성공 브랜딩 사례 분석 68
A. 엡솔루트 보드카 69
B. 코카콜라 71
C. 스타벅스 74
3. 국내 중소기업 브랜딩 사례 78
A. 음식업 78
B. 제조업 89
Ⅴ. 브랜딩을 위한 제안 시사점 및 관리방안 101
1. 국내 중소기업 브랜딩을 위한 제안 및 시사점 101
A. 중소기업 사례 분석 101
B. 브랜드 인식에 따른 소비자 리서치 103
2. 전략적 디자인 요소 관리 방안 112
A. 디자인의 차별화 112
B. 이미지 통합 113
C. 포지셔닝 구축 114
D. 로드맵 구성 115
E. 지속적인 관리와 서비스 116
Ⅴ. 결론 118
참고문헌 121
ABSTRACT 123
〈표 1〉 브랜드 자산의 정의 22
〈표 2〉 브랜드 요소에 관한 시각 정체성 규범 선정 기준 29
〈표 3〉 브랜드 요소 선택 기준 29
〈표 4〉 브랜드 기능과 역할 34
〈표 5〉 브랜드 이미지 형성에 대한 의견 37
〈표 6〉 광고 효과에 대한 Information Resources, Inc.의 연구 53
〈표 7〉 광고매체의 특징 54
〈표 8〉 중소기업 범위 기준 (2000년 12월 기준) 62
〈표 9〉 국민경제상 중소기업의 현 위상 (2005년 기준) 63
〈표 10〉 판로확보 관련 애로사항 64
〈표 11〉 중소기업의 국가별 수출액 65
〈표 12〉 해외 성공 브랜딩 사례 68
〈표 13〉 음식업 사례 선정 78
〈표 14〉 크라제버거 브랜드 80
〈표 15〉 할리스커피 브랜드 84
〈표 16〉 더김치 브랜드 87
〈표 17〉 제조업 사례 선정 89
〈표 18〉 쿠쿠압력밥솥 브랜드 90
〈표 19〉 이브자리 브랜드 95
〈표 20〉 모닝글로리 브랜드 97
〈표 21〉 응답자의 일반적인 특성 104
〈표 22〉 선호하는 항목별 브랜드 106
〈표 23〉 브랜드 인지도가 있다고 생각 되는 브랜드 107
〈표 24〉 매장이미지가 좋은 브랜드 108
〈표 25〉 광고이미지가 좋은 브랜드 109
〈표 26〉 디자인이미지가 좋은 브랜드 110
〈표 27〉 소비자 인식 리서치 응답자 분석 결과 111
〈표 28〉 항목별 소비자 브랜드 인식 리서치 분석 결과 111
〈그림 1〉 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 19
〈그림 2〉 브랜드 아이덴티티 기획 모델(데이비드 아커) 20
〈그림 3〉 브랜드 자산 23
〈그림 4〉 브랜드 인식의 역할 25
〈그림 5〉 맥도널드 26
〈그림 6〉 가치와 상표연상 27
〈그림 7〉 브랜드 컨셉 30
〈그림 8〉 브랜딩의 원칙 31
〈그림 9〉 브랜드의 역할 33
〈그림 10〉 비보조 인지도와 비보조 상기도의 역학관계 : 묘지모델 35
〈그림 11〉 브랜드 이미지 형성 요인 38
〈그림 12〉 뇌의 시각정보의 흐름 40
〈그림 13〉 soy milk 41
〈그림 14〉 lastminute.com 42
〈그림 15〉 Innocent 42
〈그림 16〉 나이키로고 44
〈그림 17〉 애플로고 44
〈그림 18〉 맥도널드로고 44
〈그림 19〉 새롭게 변형된 코카콜라 병 60
〈그림 20〉 중소기업 디자인에 관련된 문제점 67
〈그림 21〉 앱솔루트보드카 병 69
〈그림 22〉 앱솔루트보드카 광고 70
〈그림 23〉 앱솔루트보드카 브랜드아이덴티티 71
〈그림 24〉 코카콜라 로고판 72
〈그림 25〉 코카콜라 브랜드아이덴티티 74
〈그림 26〉 스타벅스 로고 76
〈그림 27〉 스타벅스 브랜드아이덴티티 77
〈그림 28〉 크라제버거 비주얼아이덴티티 79
〈그림 29〉 할리스커피 비주얼아이덴티티 83
〈그림 30〉 더김치 비주얼아이덴티티 86
〈그림 31〉 쿠쿠압력밥솥 브랜드아이덴티티 91
〈그림 32〉 이브자리 브랜드아이덴티티 93
〈그림 33〉 모닝글로리 브랜드아이덴티티 99
〈그림 34〉 음식업체 디자인 현황 101
〈그림 35〉 제조업체 디자인 현황 101
〈그림 36〉 설문 남녀 분포도 103
〈그림 37〉 선호하는 브랜드 유무 103
〈그림 38〉 브랜드 정보 통로 105