표제지
목차
논문요약 10
제1장 서론 12
제1절 문제의 제기 및 연구 목적 12
제2절 연구 방법 및 구성 13
제2장 이론적 배경 15
제1절 우리나라 화장품 시장현황 15
1. 화장품 산업의 정의 및 특징 15
2. 우리나라 화장품 시장의 특성 20
3. 우리나라 수입 화장품의 시장의 현황 25
제2절 글로벌 화장품 브랜드에 대한 선행 연구 35
제3장 시세이도 메이컵 화장품 브랜드의 마케팅 연구 37
제1절 시세이도 메이컵 화장품 브랜드 개요 37
1. 시세이도의 역사와 경영철학 37
2. 시세이도 마케팅 전략 40
3. 한국 시세이도 진출 연혁 및 브랜드 현황 48
4. 시세이도의 메이컵 화장품 브랜드 53
제2절 마끼아쥬 마케팅 전략 57
1. 마끼아쥬의 STP 분석 58
2. 마끼아쥬의 마케팅 믹스(4P)전략 66
제4장 결론 및 제언 85
참고문헌 88
Abstract 92
〈표2-1〉 화장품의 일반적 분류 18
〈표2-2〉 국내 화장품시장규모 21
〈표2-3〉 국내 화장품 유통별 규모 22
〈표2-4〉 2008년 상위 10개 기업의 연도별 매출액 추이 25
〈표2-5〉 수입화장품 품목의 단계별 변천 26
〈표2-6〉 수입 화장품 브랜드의 국내 진출현황 28
〈표2-7〉 국내 수출, 수입 실적 29
〈표2-8〉 유형별 화장품 수입 실적 30
〈표2-9〉 수입화장품사의 매출 규모 31
〈표2-10〉 메이컵 화장품 제품 수명주기 34
〈표3-1〉 시세이도의 기업 연혁 38
〈표3-2〉 시세이도 5가지 경영원칙 39
〈표3-3〉 시세이도의 4P전략 42
〈표3-4〉 시세이도의 해외진출 현황 43
〈표3-5〉 글로벌 브랜드와 현지 브랜드 47
〈표3-6〉 한국 시세이도 연혁 48
〈표3-7〉 국내 프리스티지 런칭 브랜드 49
〈표3-8〉 2008년 백화점 내 시세이도 매출 현황 50
〈표3-9〉 국내 매스티지 브랜드 51
〈표3-10〉 국내 시세이도사의 SWOT분석 52
〈표3-11〉 가격에 따른 시세이도 색조 브랜드 전략 53
〈표3-12〉 시세이도 메이컵 브랜드 4P전략 57
〈표3-13〉 소비자 욕구에 따른 마끼아쥬 시장 세분화 59
〈표3-14〉 마끼아쥬 SWOT 65
〈표3-15〉 품목별 아이템수 67
〈표3-16〉 제품 구성 및 특징 68
〈표3-17〉 마끼아쥬 제품의 가격 범위 71
〈표3-18〉 수입 메이컵 화장품 가격 72
〈표3-19〉 전국 마끼아쥬 취급 매장 리스트 74
〈그림2-1〉 삼성경제 연구소 2002.5.9「뷰티산업」의 위상과 성공전략 15
〈그림3-1〉 시세이도의 사회 환원 프로그램 40
〈그림3-2〉 Business Report2008 41
〈그림3-3〉 세루즈 루땅의 시세이도 글로벌 이미지 44
〈그림3-4〉 시세이도 기업명 브랜드 글로벌 로고 45
〈그림3-5〉 시세이도 공동 브랜드 전략의 로고 예 45
〈그림3-6〉 시세이도 개별 브랜드의 예 46
〈그림3-7〉 STM 제품 이미지 Handsome beauty / Cool & Strong컨셉의 포스터 54
〈그림3-8〉 마끼아쥬 제품과 이미지 54
〈그림3-9〉 인터그레이트 브랜드 로고 및 제품 55
〈그림3-10〉 마끼아쥬 브랜드 이미지 58
〈그림3-11〉 마끼아쥬의 표적고객 60
〈그림3-12〉 연령대에 따른 마끼아쥬 구매 구성비 60
〈그림3-13〉 수입 메이컵 화장품 제품 속성에 따른 포지셔닝 62
〈그림3-14〉 홍콩, 대만, 한국, 싱가폴, 태국에 거주하는 20~30여성이 느끼는 브랜드 이미지 64
〈그림3-15〉 M법칙 상품 구성 68
〈그림3-16〉 2008년 가을/겨울 크리스토퍼케인과 콜라보레이션 69
〈그림3-17〉 2009년 가을/겨울 알렉산더 왕와 콜라보레이션 70
〈그림3-18〉 브랜드별 가격현황 72
〈그림3-19〉 롯데 백화점 잠실점, 롯데 백화점 명동점의 마끼아쥬 매장 74
〈그림3-20〉 마끼아쥬 온라인 판매처 74
〈그림3-21〉 잡지광고2008년 9월 슈어 76
〈그림3-22〉 마끼아쥬 옥외광고 예 77
〈그림3-23〉 2008년 마끼아쥬 애드버토리얼 78
〈그림3-24〉 2008 마끼아쥬 모델 79
〈그림3-25〉 마끼아쥬 메이컵 아티스트 81
〈그림3-26〉 뷰티 레슨 강사 81
〈그림3-27〉 신제품 안내DM 82
〈그림3-28〉 시세이도 GWP 83
〈그림3-29〉 뷰티 클래스, 메이컵 쇼 84
〈그림3-30〉 알렉산더왕의 의상과 메이컵 쇼: 롯데 본점 84