표제지
목차
논문요약 11
I. 서론 13
1. 연구배경 및 목적 13
2. 연구범위 및 방법 16
II. 대학광고 및 홍보의 이론적 접근 17
1. 대학환경의 변화 17
2. 대학광고의 개념 및 특성 21
A. 대학광고 21
B. 대학광고의 특성 23
3. 홍보의 일반 이론 28
A. 대학홍보의 필요성 28
B. 대학 홍보의 목표 32
C. 대학홍보의 대상 및 형태 34
III. 대학 신문광고의 표현전략 및 현황 40
1. 대학 신문광고의 표현전략 41
A. 공고형식에 따른 분류 41
B. 내용형식에 따른 분류 49
2. 대학 신문광고의 현황 83
IV. 대학 신문광고의 효과에 대한 분석 90
1. 연구문제 및 가설 90
2. 연구조사 대상 및 방법 92
A. 광고의 선정 및 사전조사 92
B. 대학 신문광고 효과 측정을 위한 설문조사지의 구성 94
3. 대학 신문광고의 일반적 조사 분석 96
A. 일반적 통계 조사 분석 96
B. 대학 선택에 관한 일반적 조사 분석 97
C. 신문에 게재된 대학광고에 관한 일반적 조사 분석 103
4. 대학 신문광고의 표현전략 분석 106
V. 결론 114
1. 이미지 제고 및 홍보를 위한 신문광고 표현전략 제언 116
2. 연구문제의 한계 및 제언 118
참고문헌 119
부록 121
ABSTRACT 130
〈표1〉 2009 학령 인구추계 17
〈표2〉 연도별 입학정원 감축현황 18
〈표3〉 학력인구 감소에 따른 미충원 규모 추정치(대입정원) 18
〈표4〉 2006년 교육 및 복지후생의 4대 매체 광고비 23
〈표5〉 최근 2년간 대학광고 월별 게재율 25
〈표6〉 2008 고등교육기관 학생 수 추이 29
〈표7〉 2008 고등교육기관 학교 수 추이 30
〈표8〉 대학 홍보의 커뮤니케이션 모형 33
〈표9〉 대학 홍보의 대상 39
〈표10〉 대학 신문광고의 공고형식에 따른 분류 41
〈표11〉 대학 신문광고의 내용형식에 따른 분류 49
〈표12〉 신문에 게재된 대학광고의 비율 84
〈표13〉 조선일보 대학광고 형식별 집행 수 84
〈표14〉 중앙일보 대학광고 형식별 집행 수 85
〈표15〉 동아일보 대학광고 형식별 집행 수 85
〈표16〉 대학광고 형식별 집행 수 86
〈표17〉 조선일보의 대학광고 내용별 집행 수 87
〈표18〉 중앙일보의 대학광고 내용별 집행 수 87
〈표19〉 동아일보의 대학광고 내용별 집행 수 88
〈표20〉 시기별 대학광고의 게재 횟수 89
〈표21〉 신문별 열독 점유율 상위 10개지 92
〈표22〉 대학광고 집행내역 분석 93
〈표23〉 설문지 내용 구성도 95
〈표24〉 응답자의 일반적 사항 96
〈표25〉 대학에 진학하고자 하는 목적 97
〈표26〉 대학 지원 시 선택기준 98
〈표27〉 학과선택 시 우선사항 99
〈표28〉 대학정보원에 관한 접촉 유무 100
〈표29〉 대학정보원에 관한 활용척도 101
〈표30〉 대학과 학과를 결정하는데 미치는 요인 102
〈표31〉 평소 신문을 보는 횟수 103
〈표32〉 신문에 게재된 대학광고의 접촉비율 103
〈표33〉 신문에 게재된 대학광고의 접촉량 104
〈표34〉 대학광고 접촉 후 대학의 이미지 변화 105
〈표35〉 표현형식에 따른 대학광고 Show Card 106
〈표36〉 표현형식에 따른 Show Card분석 107
〈표37〉 조형적 구성형식에 따른 대학광고 Show Card 109
〈표38〉 조형적 구성형식에 따른 대학광고 Show Card 110
〈표39〉 응답자의 대학광고 선호 이유 112
〈표40〉 응답자의 대학광고 비 선호 이유 113
〈그림1〉 2010년 전문대학들의 지하철래핑, 지하철광고, 버스광고 24
〈그림2〉 흑백공고형 광고 43
〈그림3〉 이미지형 광고1 45
〈그림4〉 이미지형 광고2 46
〈그림5〉 혼합형 광고 48
〈그림6〉 이화여자대학교 조선일보, 2010, 2009 51
〈그림7〉 숭실대학교 조선일보, 2009, 12월 51
〈그림8〉 우송대학교, 동국대학교 조선일보, 2009, 12월 52
〈그림9〉 한남대학교, 대진대학교 조선일보, 2009, 12월·2010, 9월 53
〈그림10〉 덕성여자대학교, 단국대학교 조선일보, 2009 53
〈그림11〉 서울예술대학, 조선일보, 2009, 12월 54
〈그림12〉 서울산업대학교, 2009 56
〈그림13〉 성결대학교, 2009, 12월 56
〈그림14〉 경인여자대학 동아일보, 2010 56
〈그림15〉 동덕여자대학교, 조선일보, 2009, 12월 56
〈그림16〉 성균관대학교, 동아일보, 2009, 8월 57
〈그림17〉 동국대학교, 동아일보, 2009, 12월 58
〈그림18〉 동양공업전문대학, 조선일보, 2009, 11월 58
〈그림19〉 한국외국어대학교, 동아일보, 2009, 11월 58
〈그림20〉 고려대학교, 2009, 10월·11월 60
〈그림21〉 연세대학교, 서울산업대학교, 조선일보, 2009, 10·11월 60
〈그림22〉 이화여자대학교, 조선일보, 2009, 9월·7월 62
〈그림23〉 한국기술교육대학교, 성균관대학교, 조선일보, 2010, 9월 62
〈그림24〉 서울사이버대학교, 조선일보, 2009, 4월 64
〈그림25〉 한국외국어대학교, 조선일보, 2009, 12월 64
〈그림26〉 숙명여자대학교 조선일보, 2009, 11월 64
〈그림27〉 한양대학교 조선일보, 2010, 9월 65
〈그림28〉 연세대학교 조선일보, 2010, 9월 65
〈그림29〉 동아대학교, 조선일보, 2009, 12월 67
〈그림30〉 국립경부대학교, 조선일보, 2010, 9월 67
〈그림31〉 협성대학교, 동서대학교, 조선일보, 2009, 12월 68
〈그림32〉 대구경북과학기술원, 동덕여자대학교, 조선일보, 2010, 9월 68
〈그림33〉 경희대학교, 조선일보, 2009, 11월·10월 70
〈그림34〉 우석대학교 조선일보, 2009, 11월 71
〈그림35〉 호원대학교 조선일보, 2009, 12월 71
〈그림36〉 인덕대학, 조선일보, 2010, 9월·10월 71
〈그림37〉 연세대학교, 조선일보, 2009, 7월·6월 73
〈그림38〉 서강대학교, 조선일보, 9월·2009, 10월 73
〈그림39〉 KAIST 조선일보, 2009, 10월 74
〈그림40〉 숙명여자대학교 조선일보, 2010, 9월 74
〈그림41〉 안양대학교, 고려대학교, 조선일보, 2009, 12월 78
〈그림42〉 홍익대학교, 세종대학교, 조선일보, 2009, 12월·2010, 9월 78
〈그림43〉 초당대학교 조선일보, 2010, 9월 79
〈그림44〉 백석대학교 조선일보, 2009, 12월 79
〈그림45〉 서울사이버대학교, 서일대학, 서일대학, 조선일보, 2010, 9월 80
〈그림46〉 경기대학교, 연세대학교, 조선일보, 2010, 8월·2009, 12월 81
〈그림47〉 울산과학기술대학교, 단국대학교, 조선일보, 2010, 9월 81