표제지
목차
논문요약 9
I. 서론 11
1. 연구배경 및 목적 11
2. 연구범위 및 방법 13
II. 유머소구 방법과 잡지광고의 이론적 배경 15
1. 잡지광고의 이론적 배경 15
A. 잡지광고의 특징 15
B. 잡지광고의 시장 상황 17
C. 잡지광고에 나타난 비주얼 펀의 업종별 빈도 분석 19
2. 유머의 개념 및 유머광고의 표현 유형 21
A. 유머의 개념 및 유머광고의 정의 21
B. 유머광고의 표현 유형 23
3. 관여도의 개념 및 관여도의 유형 27
A. 관여도의 개념 27
B. 관여도의 유형 29
III. 연구문제 및 가설 32
1. 연구모형 및 가설 32
2. 조사 및 분석 34
A. 조사(분석의 틀) 34
B. 분석 및 결과 38
IV. 결론 52
참고문헌 55
부록 57
ABSTRACT 71
〈표1〉 PCM과 견본제품 13
〈표2〉 FCB가이드 모델의 개요 14
〈표3〉 2009년 휴대 미디어 광고주목도 16
〈표4〉 2009년 매체별 총 광고비 17
〈표5〉 2008년 잡지광고의 트랜드 변화와 전망, HRC 연도별 Round 조사 18
〈표6〉 비주얼 펀 광고의 업종별 빈도 분석 19
〈표7〉 2010년 전반기(3월∼9월) 제품군에 따른 유머광고 비율 20
〈표8〉 시각적 펀 표현방법의 유추 23
〈표9〉 FCB 가이드 29
〈표10〉 FCB모델 광고전략 30
〈표11〉 2010년 3월~8월까지 조사잡지 및 특징 34
〈표12〉 논문 조사 대상자의 인구통계적 특성 38
〈표13〉 2010년 3월~8월 대표 잡지에서 유머광고의 비율 39
〈표14〉 2010년 3월~8월 대표 잡지에서 연령, 성별에 따른 유머광고의 비율 39
〈표15〉 성별, 연령별 유머광고 선호도 40
〈표16〉 교육 수준별 유머광고 선호도 41
〈표17〉 개인 소득수준별 유머광고 선호 41
〈표18〉 가정생활 수준별 유머광고 선호도 42
〈표19〉 성별, 연령별 잡지구독률 43
〈표20〉 교육 수준별 잡지구독률 43
〈표21〉 개인 소득수준별 잡지구독률 44
〈표22〉 가정생활 수준별 잡지구독률 45
〈표23〉 가정생활 수준별 광고를 보고난 후 제품구매의도 변화 46
〈표24〉 가정생활 수준별 광고를 보고난 후 제품구매경험 47
〈표25〉 제품색채에 따른 유머광고의 유머강도 47
〈표26〉 제품색채에 따른 유머광고의 이해도 48
〈표27〉 제품색채에 따른 유머광고의 설득력 49
〈표28〉 제품 색채에 따른 유머광고의 구매의도 49
〈표29〉 제품색채에 따른 유머광고의 구매경험 50
〈표30〉 유머강도에 따른 제품색채별 제품구매의도 및 구매경험의 관계 50
〈표31〉 유머강도에 따른 제품색채별 제품구매의도 및 구매경험의 관계 51