표제지
국문초록
목차
I. 서론 15
1. 연구목적 15
2. 연구방법 18
II. 이론적 배경 19
1. 골프의 일반적인 고찰 19
1) 골프와 골프웨어의 역사 19
2) 국내 골프웨어 브랜드 현황 25
2. 스포츠 마케팅과 스폰서쉽 31
1) 스포츠 마케팅과 스폰서쉽의 개념 31
2) 국내 골프웨어 브랜드의 스폰서쉽 현황과 트렌드 분석 32
3. 스타일링의 개념과 필요성 40
1) 스타일링의 개념과 요소 40
2) 스타일링의 필요성과 효과 43
III. 골프웨어 스타일링 연구 50
1. 국내 여자 프로골퍼의 스타일링 연구 50
1) 국내 여자 프로골퍼의 스타일링 사례 50
2) 국내 골프브랜드의 콜라보레이션(Collaboration) 사례 57
2. 국외 여자 스포츠 선수의 스타일링 연구 61
1) 국외 여자 프로골퍼의 스타일링 사례 61
2) 국외 테니스 선수의 스타일링 사례 66
IV. 작품 제작 69
1. 작품제작 의도 및 방법 69
2. 작품제작 및 해설 80
V. 결론 및 제언 111
참고문헌 115
ABSTRACT 120
〈표 1〉 국내 골프웨어의 브랜드 제조형태에 따른 분류. 25
〈표 2〉 2009/2010/2011 골프웨어 주요 브랜드 매출 28
〈표 3〉 국내 여자 프로 골퍼와 스폰서 골프 브랜드 Concept 33
〈표 4〉 2011 S/S 골프웨어 컨셉별 컬러 제안. 70
〈표 5〉 골프웨어의 기능소재 72
〈표 6〉 패션 스타일링 계획표 79
〈그림 1〉 골프를 즐기는 사람들 1450년경. 삼성 디자인넷 24
〈그림 2〉 1900년 미국의 여성 골퍼들, Keller작. 삼성 디자인넷 24
〈그림 3〉 Arnold Palmer Golf Digest. 2006년 6월호 24
〈그림 4〉 Jack Nicklaus Golf Digest. 2006년 6월호 24
〈그림 5〉 2011년 Golfwear Trend Map 30
〈그림 6〉 국내 스폰서 골프브랜드의 Positioning Map 35
〈그림 7〉 빈폴골프 컬러 39
〈그림 8〉 잭니클라우스 컬러 39
〈그림 9〉 르꼬끄골프 컬러 39
〈그림 10〉 헤지스 골프 소재 39
〈그림 11〉 엘로드 소재 39
〈그림 12〉 르꼬끄 골프 소재 39
〈그림 13〉 잭니클라우스 디자인 39
〈그림 14〉 엘로드 디자인 39
〈그림 15〉 르꼬끄골프디 자인 39
〈그림 16〉 미쉘 위선수 보그지 화보 46
〈그림 17〉 미쉘 위선수 보그지 화보 46
〈그림 18〉 르꼬끄 골프 김하늘 선수 화보 46
〈그림 19〉 르꼬끄 골프 안신애 선수 화보 46
〈그림 20〉 마리아 베르체노바선 수 화보 47
〈그림 21〉 소피 산돌로선수 화보 47
〈그림 22〉 안나 로손선수 화보 47
〈그림 23〉 안나 로손선수 화보 47
〈그림 24〉 안나 로손선수 화보 48
〈그림 25〉 안나 로손선수 화보 48
〈그림 26〉 안나 로손선수 화보 48
〈그림 27〉 안나 로손선수 화보 48
〈그림 28〉 나탈리 걸비스선수 화보 49
〈그림 29〉 나탈리 걸비스선수 화보 49
〈그림 30〉 폴라 크리머선수 화보 49
〈그림 31〉 최나연 선수 53
〈그림 32〉 김하늘 선수 53
〈그림 33〉 신지애 선수 53
〈그림 34〉 유선영 선수 53
〈그림 35〉 송보배 선수 54
〈그림 36〉 허미정 선수 54
〈그림 37〉 좌측 양수진 우측 이보미 선수 54
〈그림 38〉 홍진주 선수 55
〈그림 39〉 홍진주 선수 55
〈그림 40〉 홍진주 선수 55
〈그림 41〉 안신애 선수 55
〈그림 42〉 안신애 선수 56
〈그림 43〉 안신애 선수 56
〈그림 44〉 아놀드 파머 의 하상백 라인 티셔츠 59
〈그림 45〉 서희경선수의 핑 S+라인의 화보 59
〈그림 46〉 핑 골프의 에스라인을 입고 경기에 참가한 서희경선수 59
〈그림 47〉 2009년 핑 골프의 S/S 패션쇼에 에스라인 의상을 직접 입고 모델로 참가한 서희경 선수 59
〈그림 48〉 핑골프의 에스라인을 입고 2010년 기아클래식에서 우승한 서희경선수 60
〈그림 49〉 서희경 빈폴골프 60
〈그림 50〉 나탈리 길버스 63
〈그림 51〉 Anja Monk 선수 63
〈그림 52〉 마리아 베르체노바 63
〈그림 53〉 마리아 베르체노바 63
〈그림 54〉 미쉘 위 선수 64
〈그림 55〉 미쉘 위선수 64
〈그림 56〉 미쉘 위 선수 64
〈그림 57〉 안나 로손 64
〈그림 58〉 안나 로손 65
〈그림 59〉 안나 로손 65
〈그림 60〉 안나 로손 65
〈그림 61〉 안나 로손 65
〈그림 62〉 세리나 윌리엄스 67
〈그림 63〉 세리나 윌리엄스 67
〈그림 64〉 세리나 윌리엄스 67
〈그림 65〉 세리나 윌리엄스 67
〈그림 66〉 마리아 사라포바 68
〈그림 67〉 마리아 사라포바 68
〈그림 68〉 마리아 사라포바 68
〈그림 69〉 마리아 사라포바 68
〈그림 70〉 Illuminate Chic Neo 트레디셔널 라인- Traditiona 75
〈그림 71〉 Visionary Luxe 트렌디한 캐쥬얼 라인 - Stylish 76
〈그림 72〉 Temperate Reformer 기능성 골프라인 - Active sports 77
〈그림 73〉 작품 I 의 이미지 81
〈그림 74〉 작품 I 의 도식화1: 티셔츠, 베스트, 장갑, 모자 82
〈그림 75〉 작품 I 의 도식화2 : 스커트, 레깅스, 골프화 83
〈그림 76〉 작품 II 85
〈그림 77〉작품 II 의 도식화 : 티셔츠, 큐롯스커트, 골프장갑, 토드백, 니삭스, 골프화, 2중헤어밴드 86
〈그림 78〉 작품 III 88
〈그림 79〉 작품 III 의 도식화 : 탈부착바람막이, 헌팅캡, 골프장갑, 벨트 89
〈그림 80〉 작품 III 의 도식화 : 피케티셔츠, 치마, 레깅스, 보스톤 백, 골프화 90
〈그림 81〉 작품 IV 92
〈그림 82〉 작품 IV 의 도식화1 : 쉬폰소매 티셔츠, 슬리브리스 티셔츠, 플라워 코샤쥬헤어밴드, 볼주머니, 목걸이. 93
〈그림 83〉 작품 IV 의 도식화2 : 쉬폰스커트, 레이스 레깅스, 팔토시, 골프화 94
〈그림 84〉 작품 V 96
〈그림 85〉 작품 V 의 도식화 : 트렌치코트, 샤이니레깅스, 골프장갑, 토드백, 벨트, 버킷햇, 골프화 97
〈그림 86〉 작품 VI 99
〈그림 87〉 작품 VI 의 도식화 : 티셔츠, 스커트, 레깅스, 헤어밴드, 골프장갑, 골프화 100
〈그림 88〉 작품 VII 102
〈그림 89〉 작품 VII 의 도식화 : 냉감티셔츠, 진반바지, 야구모, 골프장갑, 골프화 103
〈그림 90〉 작품 VIII 105
〈그림 91〉 작품 VIII 의 도식화 : 경량점퍼,피케티셔츠, 골프장갑, 썬캡 106
〈그림 92〉 작품 VIII 의 도식화 : 큐롯스커트, 골프화, 골프 백. 107
〈그림 93〉 작품 IX 109
〈그림 94〉 작품 IX 의 도식화 : 바람막이, 큐롯스커트, 썬캡, 골프장갑, 토드 백. 110