오늘날 현대사회의 소비자는 세계화와 정보화의 흐름 속에서 다양한 문화적 콘텐츠를 함께 공유하고 경험한다. 이러한 흐름에 맞춰 다양한 산업분야에서 빠르게 변화하는 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 그들의 라이프스타일과 감성을 반영하는 제품들을 선보이고 있다. 특히 국내 패션산업에서 패션기업들은 경쟁사보다 앞서 소비자를 만족시킬 가치 창출을 위해 경쟁력 강화의 마케팅 전략 일환으로 콜레보레이션을 기획, 진행하고 있다. 2000년 들어 본격화 되기 시작한 패션산업에서의 콜레보레이션은 국내외의 다양한 영역에서 증가추세를 보이고 있다. 그러나 지금까지 이루어진 패션 콜레보레이션 관련 선행연구들은 주로 해외 브랜드중심으로 이루어져 왔으며, 국내사례만을 대상으로 한 실증적 연구는 거의 이루어지지 않았다.
이에 본 연구는 2000년부터 2011년까지를 3시기로 나누어 국내패션잡지 보그와 패션비즈에 게재된 국내 패션산업의 콜레보레이션에 대한 기사 및 광고의 내용분석을 통해 국내 패션 산업의 콜레보레이션 유형 및 변화에 관한 연구를 하였다. 자료 분석은 빈도, 백분율, x²(chi-square)검증을 하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 콜레보레이션 제품에 대한 잡지 기사 및 광고를 수집한 결과 보그에서 55건, 패션비즈에서 214건으로 총 269건 이였으며, 그 중 광고는29건, 기사는 240건으로 콜레보레이션 게재 방법은 광고 형태보다는 기사형태가 압도적으로 많았다. 둘째, 기사 240건을 분석한 결과 1기(2000-2003년)와 2기(2004~2007년)때는 l/4page이하 크기로 뉴스형태의 기사가 많았던 반면 3기(2008~2011년)에는 lpage~2page 또는 lpage이상 되는 크기로 콜레보레이션 제품이나 진행하는 업체를 소개하는 기획기사 형태가 많아지고 있었다. 세 번째, 2000년부터 2011년까지 국내 패션산업에서의 콜레보레이션은 1기인 2003년 이전 에는 패션산업 내에서 이루어진 의류업체와 개인디자이너와의 콜레보레이션이 확실히 많았다. 그러나 2기인 2004년 이후부터 조금씩 패션산업과 타 분야에서 이루어진 의류업체와 셀러브리티와의 콜레보레이션이 증가되었다. 이러한 추세는 3기인 2008년 이후부터 2011년 최근에 이르기까지 확연하게 더 많아지고 있으며 연예인, 모델, 스포츠선수 외 다양한 분야의 셀러브리티들이 직접 참여하는 콜레보레이션으로 확장되고 있다. 넷 째, 콜레보레이션 제품의 품목별 사례를 살펴본 결과, 3시기 모두 의복부분에서 확연히 많은 콜레보레이션이 진행되었다. 마지막으로 복종별로는, 국내에서 콜레보레이션이 처음 이루어지던 1기(2000~2003년)에는 여성복부 분과 이너웨어부분에서 콜레보레이션이 많았다. 그러나 2기, 3기에는 캐주얼부분 의 콜레보레이션이 증가하였다 . 또한 스포츠웨어와 남성복부분에서의 콜레보레이션도 1기에 비해 2기와 3기에 들어 급증하여, 3기에는 그 수가 1기에 비해 3배나 늘어났으나 1기에 많았던 이너웨어 부분의 콜레보레이션은 급격히 감소되었다.
이와 같은 연구결과는 앞으로도 계속 진행될 국내 패션산업에서의 콜레보레이션 기획 방향과 효율적인 전략을 제시하는데 기본자료로 사용 되어 질것으로 판단된다. 또한 학문적으로는 콜레보레이션에 대한 체계적 내용분석을 통해 이에 관한 학문적 토대를 이루는데 도움을 줄 것으로 판단된다.