표제지
목차
논문요약 10
제1장 서론 12
제2장 이론적 배경 15
1. 콜레보레이션의 개념 및 특성 15
2. 콜레보레이션의 발생 배경 18
3. 콜레보레이션의 유형 20
1) 패션산업 내에서 보여지는 콜레보레이션 24
2) 패션산업과 타 분야간 보여지는 콜레보레이션 36
4. 패션 콜레보레이션에 관한 선행 연구 47
1) 콜레보레이션의 성과 및 만족도와 관련된 연구 47
2) 패션산업을 중심으로 콜레보레이션 현황에 관련된 사례분석 연구. 48
3) 제품유형에 대한 소비자 태도와의 관계에 관련된 연구 51
4) 콜레보레이션을 통한 브랜드 전략에 관한 연구 54
제3장 연구방법 56
1. 분석대상 및 범위 56
2. 연구문제 58
3. 분석 유목의 설정 60
1) 패션 콜레보레이션의 유형 60
2) 패션제품의 품목, 복종 분석 62
3) 패션 콜레보레이션 제품에 대한 기사 분석 62
4. 용어정의 63
1) 콜레보레이션 63
2) 콜레보레이션의 유형 63
3) 광고 63
4) 기사 64
5) 패션제품의 품목과 복종 67
5. 분석자료 코딩 67
제4장 연구 분석 및 결과 69
1. 국내 콜레보레이션 제품에 대한 기사와 광고의 빈도분석 69
2. 국내 콜레보레이션 제품에 대한 기사의 구성 분석 71
1) 기사유형 분석 결과 72
2) 기사크기 분석 결과 74
3. 국내 패션산업의 콜레보레이션 유형에 관한 분석 76
(1) 패션산업 내 에서 동종업체간 결합유형 78
(1) 패션산업 내 에서 이종업체간 결합 유형 80
(3) 패션산업과 타 분야에서 의류업체와 개인 결합유형 81
(4) 패션산업과 타 분야에서 의류업체와 타 산업체 결합유형 84
4. 국내 콜레보레이션 제품 품목의 3 시기별 변화 분석 86
5. 국내 콜레보레이션 제품 중 복종의 3 시기별 변화 분석 89
제5장 결론 및 제언 94
참고문헌 97
부록 103
〈부록 1〉 콜레보레이션의 결합형태에 따른 유형 유목분석표 103
〈부록 2〉 콜레보레이션 제품 품목, 복종에 따른 유목분석표 104
〈부록 3〉 콜레보레이션 기사 구성분석 유목 분석표 104
〈부록 4〉 2000년~2011년 동종업체간의 콜레보레이션 105
ABSTRACT 113
〈표1〉 콜레보레이션의 개념 정의 15
〈표2〉 선행연구에 나타난 콜레보레이션 유형 21
〈표3〉 콜레보레이션 성과 및 만족도와 관련된 선행연구 48
〈표4〉 콜레보레이션 현황을 통한 사례분석 선행연구 50
〈표5〉 제품유형에 대한 소비자 태도와의 관계를 밝히는 선행연구 53
〈표6〉 콜레보레이션을 통한 브랜드 전략에 관한 선행연구 55
〈표7〉 시기에 따른 기사와 광고게재 빈도 70
〈표8〉 시기에 따른 콜레보레이션 기사유형 분석 72
〈표9〉 시기에 따른 기사크기 분석 74
〈표10〉 콜레보레이션의 결합형태별, 시기별 빈도 분석 76
〈표11〉 패션산업 내 동종업체간 결합 78
〈표12〉 패션산업 내 이종업체간 결합 80
〈표13〉 패션산업과 타 분야에서 의류업체와 개인의 결합 81
〈표14〉 패션산업과 타 분야에서 의류업체와 타 산업체의 결합 84
〈표15〉 3시기별, 품목의 변화 분석 87
〈표16〉 복종에 따른 3시기별 변화 분석 90
〈그림1〉 패션산업에서의 콜레보레이션 유형 분류 23
〈그림2〉 삼양사 & SK캐미컬 협업하에 ‘휴비스’ 출범 25
〈그림3〉 리복 & 카시나 ’자이언트 콜레보레이션 리미티드 에디션’ 출시 27
〈그림4〉 리바이스 & 르꼬끄스포르티브 27
〈그림5〉 갤러리아 백화점 & 일본 게이오 백화점 카드제휴 28
〈그림6〉 섬유업체 효성 & 디자이너 심설화 30
〈그림7〉 섬유업체 효성 & 형지 어패럴 전략적 협력체계 구축 31
〈그림8〉 아가방 & 신세계 이마트와 JBP체결 33
〈그림9〉 CJ홈쇼핑 & 디자이너 앙드레김 ‘앙드레김 엔카르타 노블레스’ 런칭 34
〈그림10〉 제일모직 빈폴 & 디자이너 정욱준 35
〈그림11〉 산업디자이너 김영세 & 의류업체 EXR ‘EXR NY Collection-INNO DESIGN’ 출시 38
〈그림12〉 김연아 & 의류브랜드 QUA 39
〈그림13〉 Prada phone by LG 제품광고 컷과 제품사진 41
〈그림14〉 LG전자 엑스노트 마이클코어스 에디션 출시 42
〈그림15〉A.M.H & 하이네캔(HEINEKEN) 43
〈그림16〉현대자동차 제네시스 & 프라다 ‘제네시스 프라다’ 출시 44
〈그림17〉KGC라이프앤진 & 제일모직 정구호 45
〈그림18〉에스쁘아 & 스티브J & 요니P의 ‘Queen & Queen’ 출시 46
〈그림19〉뉴스유형의 기사 사례 65
〈그림20〉피처유형의 기사 사례 65
〈그림21〉화보유형의 기사 사례 66
〈그림22〉기획기사유형의 기사 사례 67
〈그림23〉3시기별 광고와 기사 게재 건수 비교 71
〈그림24〉2000~2011년까지, 3시기별 기사 유형 분석 73
〈그림25〉시기별 기사크기 변화 75
〈그림26〉 콜레보레이션 유형의 시기별 빈도 77
〈그림27〉 동종업체간 콜레보레이션 결합유형의 시기별 변화 79
〈그림28〉 이종업체간 콜레보레이션 결합유형의 시기별 변화 80
〈그림29〉 의류업체와 개인 결합유형 시기별 변화 82
〈그림30〉 의류업체+타 산업체간 콜레보레이션 결합유형의 시기별 변화 85
〈그림31〉 콜레보레이션 제품 품목의 시기별 빈도 분석 88
〈그림32〉 콜레보레이션 제품 복종에 따른 시기별 빈도 분석 90