표제지
목차
논문요약 9
I. 서론 12
II. 이론적 배경 15
1. 광고 모델 15
1.1. 광고 모델의 개념과 효과 15
1.2. 광고 모델의 유형 17
1.3. 광고 모델의 속성 19
1.4. 광고 모델에 관한 실증 연구 23
2. 브랜드 인지도 28
2.1. 브랜드 인지도의 정의 28
2.2. 브랜드 인지도의 역할 30
2.3. 브랜드 인지도에 관한 실증 연구 31
3. 소비자 자기관 34
3.1. 소비자 자기관 정의 34
3.2. 소비자 자기관의 특성과 유형 34
3.3. 소비자 자기관에 관한 실증 연구 36
III. 연구방법 40
1. 연구 모형 40
2. 연구 가설 41
3. 용어 정의 42
3.1. 독립 변인 42
3.2. 종속 변인 45
4. 조사 대상 및 실험 절차 45
4.1. 예비 조사 46
4.2. 본 조사 48
5. 분석 방법 49
IV. 연구 분석 및 결과 50
1. 독립 변인 조작 분석 50
1.1. 소비자 자기관에 따른 집단 세분화 50
2. 종속변인 신뢰도 50
3. 인구 통계학적 특성 51
4. 실험 결과 53
4.1. 실험 1의 결과 53
4.2. 실험 2의 결과 60
V. 결론 및 제언 67
참고문헌 69
부록 78
〈부록1〉 예비 설문지 78
〈부록2〉 설문지 79
ABSTRACT 86
〈표1〉 광고학에서의 광고 모델 유형에 관한 실증 연구 24
〈표2〉 의류학에서의 광고 모델 유형에 관한 실증 연구 27
〈표3〉 브랜드 인지도에 관한 실증 연구 32
〈표4〉 소비자 자기관에 관한 실증 연구 37
〈표5〉 응답자 브랜드 인지 수준 46
〈표6〉 소비자 자기관에 따른 집단세분화 50
〈표7〉 응답자의 인구통계학적 특성 52
〈표8〉 광고 모델 유형과 브랜드 인지도, 소비자 자기관에 따른 호의도에 대한 평균과 표준 편차 53
〈표9〉 광고 모델 유형과 브랜드 인지도, 소비자 자기관에 따른 호의도에 대한 변량분석 54
〈표10〉 소비자 자기관 x 광고 모델 유형 x 브랜드 인지도 삼원작용에 대한 단순 상호작용 분석 56
〈표11〉 소비자 자기관 x 광고모델유형 x 브랜드 인지도 삼원작용에 대한 호의도에서의 단순 주효과 분석 57
〈표12〉 광고 모델 유형과 브랜드 인지도, 소비자 자기관에 따른 구매의도에 대한 평균과 표준편차 61
〈표13〉 광고 모델 유형과 브랜드 인지도, 소비자 자기관에 따른 구매의도에 대한 변량분석 62
〈표14〉 광고 모델 유형 X 브랜드 인지도 이원 상호작용에 대한 단순 주효과 분석 63
〈그림1〉 광고 모델의 정보원적 속성에 따른 광고 효과 20
〈그림2〉 브랜드 인지 피라미드 29
〈그림3〉 본 연구의 모형 40
〈그림4〉 2000년부터 2011년간의 스포츠 광고 모델 빈도수 48
〈그림5〉 소비자의 자기관에 따른 광고모델 유형과 브랜드 인지도가 호의도에 미치는 삼원 상호작용 58
〈그림6〉 광고 모델 유형과 브랜드 인지도가 구매의도에 미치는 상호작용 64