표제지
목차
논문요약 11
I. 서론 13
1. 연구배경 및 목적 13
2. 연구내용 15
II. 이론적 배경 16
1. 화장품의 정의 및 범위 16
2. 남성용화장품의 이해 18
A. 남성용화장품의 개념 및 배경 18
B. 남성용화장품 정보 및 구매 특성 20
C. 남성용화장품의 종류 22
3. 온라인 커뮤니케이션의 이해 30
A. 온라인 커뮤니케이션 정의 및 특성 30
B. 온라인 커뮤니케이션의 유형 35
C. 온라인 마케팅 커뮤니케이션 전략 39
III. 시장현황 44
1. 화장품산업의 시장현황 44
A. 국내 화장품산업의 현황 44
B. 국외 화장품산업의 현황 47
2. 남성용화장품의 현황 및 최근동향 51
3. 온라인 커뮤니케이션 매체 현황 58
A. 화장품업계의 온라인 커뮤니케이션 매체 현황 63
B. 남성용화장품 브랜드 현황조사 67
IV. 남성용 화장품브랜드의 온라인 커뮤니케이션 디자인 비교분석 84
1. 분석의 범위 및 방법 84
A. 브랜드 선정 및 자료수집 84
B. 비교분석 범위 및 기준 85
2. 브랜드별 비교 및 분석 87
A. 수입 남성용화장품 87
B. 국내 남성용화장품 100
3. 종합분석결과 112
V. 결론 117
참고문헌 120
ABSTRACT 124
〈표 1〉 오프라인과 온라인의 차이점 32
〈표 2〉 제이콥 닐슨의 UI 디자인 가이드 41
〈표 3〉 도널드 A. 노먼의 UI 디자인 가이드 41
〈표 4〉 연도별 국내화장품 생산실적 45
〈표 5〉 국내 화장품 유형별 생산실적 46
〈표 6〉 국외 화장품 시장규모 및 성장률 47
〈표 7〉 국외 화장품시장 지역별 성장률(전년대비) 48
〈표 8〉 남성 화장품 시장규모 추이 51
〈표 9〉 유통경로별 화장품 시장규모 전망 52
〈표 10〉 주요 백화점별 2011년 상반기 매출 순위 53
〈표 11〉 남성화장품 생산실적 Top 5 54
〈표 12〉 2011년도 인터넷 이용율 및 이용자수 변화추이 58
〈표 13〉 커뮤니케이션 채널 중요성에 대한 인식 59
〈표 14〉 전 세계 미디어별 광고비 점유율 60
〈표 15〉 미국의 미디어별 온라인광고비 61
〈표 16〉 국내 광고시장 규모 62
〈표 17〉 회사별 온라인 채널 광고비 TOP 15 64
〈표 18〉 홈페이지 메인화면의 디자인 구성요소 기준 항목 67
〈표 19〉 비오템옴므의 화장품 구성 68
〈표 20〉 비오템옴므의 브랜드 개념 및 구성요소 69
〈표 21〉 랩시리즈의 화장품 구성 70
〈표 22〉 랩시리즈의 브랜드 개념 및 구성요소 71
〈표 23〉 키엘옴므의 화장품 구성 72
〈표 24〉 키엘옴므의 브랜드 개념 및 구성요소 73
〈표 25〉 SK-II MEN의 화장품 구성 74
〈표 26〉 SK-II MEN의 브랜드 개념 및 구성요소 75
〈표 27〉 헤라옴므의 화장품 구성 76
〈표 28〉 헤라옴므의 브랜드 개념 및 구성요소 77
〈표 29〉 보닌의 화장품 구성 78
〈표 30〉 보닌의 브랜드 개념 및 구성요소 79
〈표 31〉 오휘포맨의 화장품 구성 80
〈표 32〉 오휘포맨의 브랜드 개념 및 구성요소 81
〈표 33〉 라네즈옴므의 화장품 구성 82
〈표 34〉 라네즈옴므의 브랜드 개념 및 구성요소 83
〈표 35〉 남성용화장품 브랜드 선정 84
〈표 36〉 온라인 커뮤니케이션 비교분석 매체 범위 85
〈표 37〉 온라인 커뮤니케이션의 디자인 평가기준 항목 86
〈표 38〉 비오템옴므의 온라인 커뮤니케이션 매체 적용현황 및 비교분석 87
〈표 39〉 비오템옴므의 분석 결과 89
〈표 40〉 랩시리즈의 온라인 커뮤니케이션 매체 적용현황 및 비교분석 90
〈표 41〉 랩시리즈의 분석 결과 93
〈표 42〉 키엘옴므의 온라인 커뮤니케이션 매체 적용현황 및 비교분석 94
〈표 43〉 키엘옴므의 분석 결과 96
〈표 44〉 SK-II MEN의 온라인 커뮤니케이션 매체 적용현황 및 비교분석 97
〈표 45〉 SK-II MEN의 분석 결과 99
〈표 46〉 헤라옴므의 온라인 커뮤니케이션 매체 적용현황 및 비교분석 100
〈표 47〉 헤라옴므의 분석 결과 102
〈표 48〉 보닌의 온라인 커뮤니케이션 매체 적용현황 및 비교분석 103
〈표 49〉 보닌의 분석 결과 105
〈표 50〉 오휘포맨의 온라인 커뮤니케이션 매체 적용현황 및 비교분석 106
〈표 51〉 오휘포맨의 분석 결과 108
〈표 52〉 라네즈옴므의 온라인 커뮤니케이션 매체 적용현황 및 비교분석 109
〈표 53〉 라네즈옴므의 분석 결과 111
〈표 54〉 수입 남성화장품 브랜드의 온라인 커뮤니케이션 비교결과 113
〈표 55〉 국내 남성화장품 브랜드의 온라인 커뮤니케이션 비교결과 114
〈표 56〉 수입·국내 화장품 브랜드의 온라인 커뮤니케이션 비교결과 116
〈그림 1〉 남성용 스킨 제품류 22
〈그림 2〉 남성용 모이스쳐 로션 제품류 23
〈그림 3〉 남성용 에센스 제품류 23
〈그림 4〉 남성용 아이크림 제품류 24
〈그림 5〉 남성용 비비크림 제품류 25
〈그림 6〉 남성용 썬크림 제품류 25
〈그림 7〉 남성용 팩 제품류 26
〈그림 8〉 남성용 쉐이빙 제품류 26
〈그림 9〉 남성용 스크럽 제품류 27
〈그림 10〉 남성용 메이크업 제품류 28
〈그림 11〉 LG생활건강 '보닌'의 위장크림 29
〈그림 12〉 '랩시리즈' 브랜드의 프리미엄라인 MAX LS 시스템 55
〈그림 13〉 '라네즈' 브랜드의 비비크림 메이크업 제품 56
〈그림 14〉 아모레퍼시픽의 남성 전용 토탈 그루밍샵 '맨스튜디오' 57
〈그림 15〉 '아이오페'와 '오휘' 브랜드의 페이스북 이벤트 65
〈그림 16〉 '미장센'과 '에뛰드하우스' 브랜드의 아이폰 앱 66
〈그림 17〉 비오템옴므의 홈페이지 http://www.biothem.co.kr 69
〈그림 18〉 랩시리즈의 홈페이지 http://www.labseries.co.kr 71
〈그림 19〉 키엘옴므의 홈페이지 http://www.kiehls.co.kr 73
〈그림 20〉 SK-II MEN의 홈페이지 http://www.sk2.co.kr 75
〈그림 21〉 헤라옴므의 홈페이지 http://herahomme.co.kr 77
〈그림 22〉 보닌의 홈페이지 http://www.vonin.co.kr 79
〈그림 23〉 오휘포맨의 홈페이지 http://www.ohui.co.kr/forman/index.jsp 81
〈그림 24〉 라네즈옴므의 홈페이지 http://www.laneige.co.kr 83