표제지
목차
논문요약 11
제1장 서론 13
제2장 이론적 배경 16
제1절 스포츠 브랜드 16
1.1. 스포츠 브랜드의 개념 16
1.2. 국내 스포츠 의류 시장 현황 17
1.3. 스포츠 의류 시장과 매장 내 체험 마케팅 19
1.4. 스포츠 브랜드에 대한 실증 연구 20
제2절 체험요소 26
2.1. 체험요소의 개념 26
2.2 체험 요소의 유형과 특성 27
2.3. 체험적 요소에 대한 실증 연구 29
제3절 충동구매 33
3.1. 충동구매의 개념과 특성 33
3.2. 충동구매에 대한 실증 연구 38
제4절 점포 만족도 41
4.1. 점포 만족도의 개념 41
4.2. 점포 만족도에 대한 실증 연구 42
제5절 호의도 45
5.1. 호의도의 개념 45
5.2. 호의도에 대한 실증연구 46
제6절 구매의도 47
6.1. 구매의도의 개념 47
6.2. 구매의도에 대한 실증 연구 47
제3장 연구방법 50
제1절 연구모형 50
제2절 연구 가설 51
제3절 변수의 정의 53
3.1. 체험적 요소 53
3.2. 충동구매성 59
3.3. 점포 만족도 60
3.4. 호의도 61
3.5. 구매의도 62
제4절 연구절차 및 자료 수집 63
4.1. 예비조사 63
4.2. 본 조사의 조사대상 및 자료수집 64
4.3. 본 조사 설문지 및 실험 절차 64
제5절 분석방법 64
제4장 연구결과 65
제1절 조사대상자의 특성 65
제2절 탐색적 요인분석 66
2.1. 스포츠브랜드의 매장 내 체험요소의 탐색적 요인분석 66
2.2. 스포츠브랜드 점포만족도의 신뢰성 검증 69
2.3. 스포츠 브랜드의 구매의도와 호의도에 대한 신뢰성 검증 70
2.4. 소비자 충동구매성의 신뢰성 검증 70
제3절 확인적 요인분석 71
3.1. 개별 잠재요인의 타당성 분석 71
3.2. 전체 잠재요인 대상 측정모형의 타당성 분석 74
제4절 연구가설 검증 78
4.1. 경로계수를 이용한 가설 검증 79
4.2. 충동구매성의 조절효과 검정 83
제5장 결론 및 제언 88
참고문헌 91
ABSTRACT 102
부록 105
예비 설문지 105
설문지 108
〈표 1〉 주요 스포츠 브랜드 플래그십 스토어 현황 20
〈표 2〉 스포츠 경영학에서의 스포츠 브랜드에 관한 연구 22
〈표 3〉 의상학 분야에서의 스포츠 브랜드에 관한 실증 연구 25
〈표 4〉 체험 요소의 실증 연구 31
〈표 5〉 충동 구매성에 대한 실증 연구 40
〈표 6〉 점포 만족도에 대한 실증 연구 44
〈표 7〉 인지적 요소의 측정항목 54
〈표 8〉 관계적 요소의 측정항목 56
〈표 9〉 행동적 요소의 측정 항목 57
〈표 10〉 감각적 요소 측정 문항 58
〈표 11〉 감성적 요소의 측정 항목 59
〈표 12〉 충동구매성의 측정항목 60
〈표 13〉 점포 만족도의 측정 항목 61
〈표 14〉 호의도 측정 항목 62
〈표 15〉 구매의도 측정항목 63
〈표 16〉 조사대상자의 인구통계학적 특성 65
〈표 17〉 스포츠브랜드의 매장 내 체험요소의 요인분석 및 신뢰성 검증 68
〈표 18〉 스포츠브랜드 매장의 만족도에 대한 신뢰성 검증 70
〈표 19〉 스포츠브랜드의 구매의도와 호의도에 대한 신뢰성 검증 70
〈표 20〉 스포츠브랜드 매장의 만족도에 대한 신뢰성 검정 71
〈표 21〉 각 잠재요인별 확인적 요인분석 적합도 지수 72
〈표 22〉 각 잠재요인별 측정변수의 요인부하량 73
〈표 23〉 2차 확인적 요인분석 측정모형 적합도 지수 74
〈표 24〉 각 잠재요인의 집중타당성 검증 75
〈표 25〉 확인적 요인분석 척도정제 결과 76
〈표 26〉 상관계수 제곱값을 이용한 판별 타당도 분석결과 77
〈표 27〉 전체 잠재요인의 연구 수정 모형 적합도 지수 79
〈표 28〉 연구모형의 경로계수 가설 검증 80
〈표 29〉 충동구매성의 조절효과 검정 84
〈표 30〉 전체 가설 검증 결과 87
〈그림 1〉 연구모형 50
〈그림 2〉 체험마케팅이 점포만족도에 미치는 효과의 연구모형 78
〈그림 3〉 체험마케팅과 점포만족도 효과의 수정된 구조모형 79
〈그림 4〉 경로 분석 구조모형의 분석 결과 83
〈그림 5〉 고수준 충동구매성의 구조모형 분석결과 86
〈그림 6〉 저수준 충동구매성의 구조모형 분석결과 86