표제지
목차
국문초록 7
I. 서론 9
II. 이론적 배경 11
1. 온라인 커뮤니티 발전배경 11
1) 온라인 커뮤니티 발달 11
2) 온라인 커뮤니티에 대한 선행연구 12
2. 온라인 커뮤니티 속성 13
1) 정보성 17
2) 상호작용성 21
3) 오락성 24
4) 보안성 25
5) 용이성 27
3. 온라인 커뮤니티 행동 28
1) 구매행동 28
2) 커뮤니티 몰입행동 31
3) 마켓메이븐행동 36
4. 성격 특성 (MBTI) 39
1) MBTI 척도의 특성 39
2) MBTI 척도의 다양성 41
III. 연구방법 43
1. 연구문제 43
2. 변수정의 43
1) 정보성 43
2) 상호작용성 44
3) 오락성 45
4) 보안성 45
5) 용이성 46
6) 커뮤니티 몰입행동 46
7) 마켓메이븐 행동 47
8) 구매행동 47
9) 성격특성 (MBTI) 48
3. 자료수집 48
4. 분석방법 49
IV. 연구결과 50
1. 표본 집단의 인구통계적 특성 50
2. 온라인 커뮤니티 속성 52
3. 온라인 커뮤니티행동 54
4. 온라인 커뮤니티 행동특성에 따른 군집분석 55
5. 온라인 커뮤니티 군집에 따른 커뮤니티 속성분석 56
6. 온라인 커뮤니티 군집의 MBTI특성 58
V. 결론 및 제언 63
1. 결론 63
2. 제언 65
1) 커뮤니티 속성에 대한 시사점 65
2) 커뮤니티 행동 분석결과에 대한 시사점 66
3) 군집에 대한 논의 66
4) 군집별 중요 커뮤니티 속성결과에 대한 시사점 67
5) 온라인 커뮤니티 군집의 성격특성결과가 시사하는 점 67
6) 본 연구결과의 전반적인 전략적 시사점 68
7) 본 연구의 학술적 의의 68
8) 본 연구의 한계점 68
참고문헌 70
부록: 설문지 82
ABSTRACT 92
〈표 1〉 커뮤니티 속성 16
〈표 2〉 인구통계적 특성 51
〈표 3〉 커뮤니티 속성 요인분석 53
〈표 4〉 온라인커뮤니티행동 요인분석 55
〈표 5〉 온라인 커뮤니티 행동 군집분석 56
〈표 6〉 커뮤니티속성에 따른 분산분석 계속 57
〈표 7〉 MBTI 상관관계 분석 58
〈표 8〉 MBTI 판별타당성 59
〈표 9〉 MBTI에 따른 분산분석 61
〈표10〉 MBTI 확인적 요인분석 62