표제지
목차
논문요약 11
I. 서론 13
1. 연구배경 13
2. 연구목적 15
II. 이론적 배경 16
1. 명품브랜드(Luxury brand) 16
A. 명품의 의의 16
B. 명품시장의 규모 및 현황 18
2. 핸드백에 대한 고찰 20
A. 핸드백의 정의 및 유래 20
B. 핸드백의 용도 23
C. 핸드백의 종류와 형태 25
D. 핸드백의 시장 현황 29
III. 해외 명품 브랜드 디자인에 관한 사례연구 33
1. 명품 브랜드 디자인 분석기준 및 방법 33
A. 분석대상 33
B. 분석방법 35
C. 분석기준 35
2. 해외명품 브랜드 핸드백 디자인의 특징 39
A. 샤넬(Chanel) 39
B. 에르메스(Hermes) 43
C. 보테가베네타(Bottega Veneta) 47
D. 루이비통(Louis Vuitton) 50
E. 프라다(Prada) 55
F. 구찌(Gucci) 59
3. 해외 명품 브랜드 핸드백 디자인 분석 결과 64
IV. 실증분석연구 71
1. 연구가설 71
2. 연구방법 72
A. 분석대상 선정 72
B. 설문조사 방법 73
C. 설문조사 항목 73
3. 설문조사 결과 및 분석 76
A. 자료분석 방법 76
B. 응답자의 일반적 사항 76
C. 연구가설의 검증 및 논의 78
D. 기존 선호도 조사 자료와 설문조사 결과 비교 100
V. 결론 101
1. 연구결론 101
2. 연구한계 및 제언 104
참고문헌 106
부록 112
ABSTRACT 118
〈표 1〉 세계 명품 시장 규모 18
〈표 2〉 2013년 국가별 명품 소비 현황 19
〈표 3〉 형태에 따른 핸드백의 종류 27
〈표 4〉 착용방법에 따른 핸드백의 종류 29
〈표 5〉 국내 브랜드 매출순위 30
〈표 6〉 해외 브랜드 매출순위 30
〈표 7〉 2013 한국 패션시장 규모조사 및 전망 31
〈표 8〉 해외 명품 브랜드 매출 순위 34
〈표 9〉 가장 선호하는 명품 브랜드 34
〈표 10〉 명품 핸드백 디자인 및 브랜드 선호도 분석 기준 36
〈표 11〉 컬러 이미지 분류 37
〈표 12〉 샤넬 디자인 비교 39
〈표 13〉 착용방법에 따른 분류 64
〈표 14〉 명품 브랜드 핸드백 소재, 패턴분류 66
〈표 15〉 명품 브랜드 핸드백 크기 및 형태 67
〈표 16〉 명품 브랜드 핸드백 색상 68
〈표 17〉 명품 브랜드 핸드백 장식 및 로고 69
〈표 18〉 설문구성 75
〈표 19〉 응답자의 일반적 특성 77
〈표 20〉 선호하는 핸드백 용도 78
〈표 21〉 선호하는 핸드백 용도 그래프 78
〈표 22〉 선호하는 핸드백 착용방식 79
〈표 23〉 선호하는 핸드백 착용방식 그래프 79
〈표 24〉 선호하는 핸드백 사이즈 79
〈표 25〉 선호하는 핸드백 사이즈 그래프 80
〈표 26〉 기능적 측면의 중요도 방사차트 80
〈표 27〉 핸드백 기능적 측면의 중요도 81
〈표 28〉 핸드백 구매 개수 그래프 83
〈표 29〉 2년간 핸드백 구매 개수 학력별 비교 83
〈표 30〉 핸드백 용도의 직업별, 연령별 비교 84
〈표 31〉 직장인의 핸드백 용도 비교 그래프 85
〈표 32〉 데일리 백 사용 여부 중요도 직업별 비교 86
〈표 33〉 데일리 백 사용 여부 중요도 그래프 86
〈표 34〉 핸드백 구매 시 선호하는 색상 연령별 비교 87
〈표 35〉 핸드백 구매 시 선호하는 색상 그래프 88
〈표 36〉 핸드백 구매 시 선호하는 소재 연령별 비교 89
〈표 37〉 핸드백 구매 시 선호하는 소재 그래프 89
〈표 38〉 디자인 요소별 선호도 90
〈표 39〉 가장 선호하는 명품브랜드 연령별 비교 94
〈표 40〉 가장 선호하는 명품브랜드 그래프 95
〈표 41〉 브랜드 요소별 중요도 96
〈그림 1〉 IRI Hue & Tone 120 System 37
〈그림 2〉 샤넬 소재 40
〈그림 3〉 샤넬 컬러 Image Scale 41
〈그림 4〉 샤넬 대표 장식 41
〈그림 5〉 샤넬 로고 42
〈그림 6〉 샤넬 대표 디자인 43
〈그림 7〉 에르메스 소재 44
〈그림 8〉 에르메스 컬러 Image Scale 45
〈그림 9〉 에르메스 대표 장식 46
〈그림 10〉 에르메스 로고 46
〈그림 11〉 에르메스 대표 디자인 47
〈그림 12〉 보테가베네타 소재 48
〈그림 13〉 보테가베네타 컬러 Image Scale 49
〈그림 14〉 보테가베네타 대표 장식 49
〈그림 15〉 보테가베네타 로고 50
〈그림 16〉 보테가베네타 대표 디자인 50
〈그림 17〉 루이비통 아이 콘의 재해석 51
〈그림 18〉 루이비통 소재 52
〈그림 19〉 루이비통 컬러 Image Scale 53
〈그림 20〉 루이비통 대표 장식 53
〈그림 21〉 루이비통 로고 54
〈그림 22〉 루이비통 대표 디자인 54
〈그림 23〉 프라다 소재 56
〈그림 24〉 프라다 컬러 Image Scale 57
〈그림 25〉 프라다 대표 장식 57
〈그림 26〉 프라다 로고 58
〈그림 27〉 프라다 대표 디자인 58
〈그림 28〉 구찌 핸드백의 소재 60
〈그림 29〉 구찌 컬러 Image Scale 61
〈그림 30〉 구찌 대표 장식 61
〈그림 31〉 구찌 로고 62
〈그림 32〉 구찌 대표 디자인 63