본 연구의 목적은 휘트니스센터 이용자들의 라이프스타일이 운동추구혜택 및 삶의 질에 미치는 영향을 알아보고 운동추구혜택의 역할을 알아보는데 그 목적이 있다. 이를 위해 서울 은평구 지역 소재 휘트니스센터 3개소의 이용자들 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 이중 297부의 유효표본을 분석에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 18.0을 사용하여 분석하였으며, 사용된 통계기법은 요인분석, 신뢰도분석, 빈도분석, 기술통계, 독립표본 t검정, 일원배치분산분석, 상관관계분석, 회귀분석 등이다. 본 연구의 결과는 휘트니스센터의 효과적인 마케팅 자료로 활용할 수 있을 것이다. 주요결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 도전성취형 라이프스타일은 여성이 남성보다 유의미하게 높았다. 또한 연령이 높을수록 건강추구형 라이프스타일의 경향이 강해졌으며, 학력이 높을수록 도전성취형 라이프스타일과 조직여건만족의 삶의 질이 높아지는 경향이 있었다. 또한 소득이 높은 집단은 기능적 운동추구혜택과 확장 차원인 조직여건만족 및 사회여건만족의 삶의 질이 높은 것으로 나타났다.
둘째, 휘트니스센터 이용자들의 라이프스타일은 운동추구혜택에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 기능적 혜택에 대하여는 건강추구형, 사교형, 도전성취형의 순으로, 심리적 혜택에 대하여는 건강추구형, 사교형의 순으로 나타났으며, 사회적 혜택에 대하여는 건강추구형, 사교형, 알뜰실속형의 순으로 나타났다.
셋째, 휘트니스센터 이용자들의 라이프스타일은 삶의 질에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 개인여건만족에 대하여는 건강추구형, 사교형 순으로, 조직여건만족에 대하여는 사교형, 건강추구형, 도전성취형 라이프스타일 순으로 나타났으며, 사회여건만족에 대하여는 사교형, 알뜰실속형, 건강추구형 라이프스타일의 순으로 영향력을 갖는 것으로 나타났다.
넷째, 휘트니스센터 이용자들의 운동추구혜택은 삶의 질에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 개인여건만족에 대하여는 기능적 혜택, 심리적 혜택의 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 조직여건만족에 대하여는 심리적 혜택, 기능적 혜택의 순으로, 사회여건만족에 대하여는 심리적 혜택만이 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 라이프스타일과 삶의 질의 관계에서 운동추구혜택의 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면, 총 36가지의 하위가설 중 조직여건만족에 대한 사회적 혜택의 매개역할에 관한 4가지 가설이 기각되고 나머지 32가지 가설이 채택되었다. 이중 5가지 가설은 완전매개역할을, 27가지 가설은 부분매개역할을 하는 것으로 나타났다.