표제지
목차
1. 서론 6
2. 문헌 연구 9
1) 편성과 스포츠편성 9
2) 지상파 방송 3사의 방송권료 경쟁 17
3) 런던과 리우 올림픽 시청률 비교 24
(1) 2012 런던 올림픽 25
(2) 2016 리우 올림픽 28
3. 연구문제와 방법 32
1) 연구문제 32
2) 연구방법 33
4. 올림픽 시청률과 3사 편성전략 36
1) 수익성 중심 전략과 결과적 편성 시스템 부재 36
2) 올림픽 기간 중 시청률 추이와 3사 전략 49
5. 결론 61
부록 66
부록 1. 지상파 방송 3사 조직도 66
부록 2. 보편적 시청권 관련 법조항 69
부록 3. KBS 1TV 주간편성표 (2016.8.1.~8.7) 71
부록 4. KBS 1TV 주간편성표 (2016.8.8.~8.14) 72
부록 5. KBS 1TV 주간편성표 (2016.8.15.~8.21) 73
부록 6. KBS 1TV 주간편성표 (2016.8.22.~8.28) 74
부록 7. KBS 2TV 주간편성표 (2016.3.1.~8.7) 75
부록 8. KBS 2TV 주간펀성표 (2016.8.8.~8.14) 76
부록 9. KBS 2TV 주간편성표 (2016.8.15.~8.21) 77
부록 10. KBS 2TV 주간편성표 (2016.8.22.~8.28) 78
부록 11. 인터뷰 대상자 질문 목록 79
참고문헌 80
표 1. KBS 방송기준 12
표 2. 개정 KBS 방송편성규약 13
표 3. KBS 신입사원 연수교재 14
표 4. 지상파 3사 스포츠 방송 합의 위반사례 18
표 5. 역대 올림픽 방송권료 20
표 6. 방송심의에 관한 규정 21
표 7. 광고유형별 매출현황 23
표 8. 런던 올림픽 전후 채널별 시청률 비교 25
표 9. 런던 올림픽 날짜별 채널 시청률 26
표 10. 런던 올림픽 시청률 Top 10 27
표 11. 리우 올림픽 전시간대 가구 시청률 29
표 12. 리우 올림픽 24시간 가구 시청률 29
표 13. 리우 올림픽 기간 중 채널별 일일 시청률 (8/6~8/22 24시간 전국 가구 시청률 기준) 30
표 14. 리우 올림픽 순수 중계 관련 방송물 시청률 31
표 15. 인터뷰 대상자 목록 34
표 16. KBS 리우 올림픽 편성 기본 원칙 38
표 17. 대한민국 전체 광고시장 매체별 규모 추이 39
표 18. 리우 올림픽 일자별 전시간대 전국 가구 시청률 50
표 19. 리우 올림픽 일자별 전시간대 전국 가구 시청률 50
표 20. 리우 올림픽 06:00-11:00 채널별 일일시청률 55
표 21. 리우 올림픽 11:00-17:00 채널별 일일시청률 55
표 22. 리우 올림픽 17:00-23:00 채널별 일일시청률 56
표 23. 리우 올림픽 23:00-26:00 채널별 일일시청률 57
표 24. 리우 올림픽 날짜별 순수 중계방송 시청률 57
표 25. 리우 올림픽 3사 구기종목 캐스터/해설자 59