방한 외래관광객이 2005년 602만명에서 2016년 1,724만명으로 286%증가하여 동기간 내 전세계 관광객 증가율 153%증가율을 2배 가까이 앞서고 있다. 이러한 관광객 증가 추세를 강화하기 위하여 관광산업의 필수 지원시설인 양질의 중저가 숙박시설의 확충은 매우 중요하며 안정적 확보를 위한 다양한 연구가 진행 중이다.
유엔에서는 지속가능한 발전 목표(Sustainable Development Goals ; SDGs)를 실천하는 사업으로 2017년을 '지속가능한 관광 국제적 해(International Year of Sustainable Tourism for Debelopment)'로 정하고 관광분야에서 지속가능성 목표를 달성하도록 하고 있으며 이를 위해 관광분야가 사회와 환경, 그리고 책임 있는 관광이 지속가능한 발전에 어떻게 영향을 미치는지에 대하여 관광객을 포함한 모든 이해당사자들의 인식을 증대시켜야 한다 하였다.
OECD는 2010년부터 격년으로 'OECD 관광 트렌드와 정책(OECD Tourism Trends and Polices)'을 발간해오고 있으며 2016년에는 관광 공유경제에 대한 정부 정책을 핵심 트렌드로 제시하면서 공유경제 대응방안으로 관광 및 지역 사회에 공유경제가 미치는 영향에 관한 데이터 수립과 연구를 강화할 것을 요구하였다.
따라서, 본 연구는 관광숙박시설 확보를 위해 지불해야하는 시간적, 공간적, 경제적 제한을 극복하는 대안이면서 지속가능한 관광발전을 도모하기 위한 방안으로 신뢰를 기반으로 개인의 주택, 아파트, 방 등의 유휴공간을 숙박시설로 활용하는 공유경제기반 숙박공유의 활성화를 위하여 이용자의 인식과 태도 그리고 행동의 중요한 척도인 이용의도에 미치는 영향을 연구하고자 하였다.
이를 위해 '유엔의 지속가능발전 목표'와 'OECD 관광트렌드와 정책' 그리고 '공유경제'에서의 공통 주제어로서 비용절감, 환경보호, 협력적 소비, 인간적 가치존중, 빈곤퇴치, 사회정의 실현 등을 주요 가치로 보고 기존 문헌을 참고하여 경제적 가치, 문화체험적 가치, 지속가능한 가치를 이용자의 지각된 가치 인식으로 정하고 이러한 가치가 태도, 이용의도, 주관적 규범, 위험지각 상관관계를 숙박공유시설 이용 경험자 210명 대상으로 한 설문 조사결과를 토대로 실증적으로 검증하였다.
분석결과, 숙박공유에 대한 세가지 지각된 가치인식 '경제적 가치', '문화체험적 가치', '지속가능한 가치'가 숙박공유 태도와 이용의도 각각에 유의한 양(+)의 상관관계를 나타냈으며, 숙박공유에 대한 지각된 가치와 태도가 긍정적일수록 이용의도가 높아짐을 나타냈다. 특정한 사람의 기대에 따라 행동하려는 주관적 규범이 이용의도에 미치는 영향 또한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으나 위험지각에 따른 숙박공유 태도가 이용의도에 미치는 영향에는 차이가 없는 것으로 나타났다.
본 연구에서는 숙박공유에 대한 지각된 가치를 온라인 플랫폼 활용을 위한 ICT기술이 아닌 숙박공유 이용자의 이용목적을 반영한 가치를 도출하여 이를 측정하였으며, 만나는 사람들의 기대에 부응하는 주관적 규범, 그리고 태도와 이용의도간의 위험지각 조절적 역할에 대해 다루었다는 점에서 타 연구와 차별화 하였다.