본 연구는 2015 년부터 2017 년까지 진행된 지상파 방송사의 유료 VOD 가격 인상에 관한 실증 데이터 분석을 통해 콘텐츠 이용 행태 변화와 본방송 시청률, 불법 시장으로의 이탈에 미친 영향에 대해 분석하였다. 분석 방법은 실제 유통데이터와 본방송 시청 데이터를 바탕으로 VOD 가격 인상 직전과 직후의 변화와 수요의 가격탄력성에 관한 분석을 시행하고, VOD 가격 인상에 따른 수요의 대체재와 보완재로의 이탈을 확인하여 VOD 가격 인상이 콘텐츠 이용 행태에 미치는 영향에 관해 분석한다. 지상파 방송사 VOD 가격 인상에 대한 실증 데이터 분석 결과 VOD 이용 건수는 감소한 것으로 나타났고, VOD 가격 인상에 따른 수요의 가격 탄력성은 화질과 장르에 관계없이 대부분 비탄력적으로 나타나 매출액은 상승하였다. 정액제 상품인 지상파통합월정액의 가입자는 증가하였으며 본방송 시청률에도 소폭이지만 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. VOD 가격 인상 직후 토렌트와 같은 불법 경로의 침해량 증가가 확인되었지만 통계적인 유의미성이 확보되지 못하였다. 추가로 이중차분법을 통해 VOD 가격 인상의 순효과를 측정한 결과 VOD 전체 매출액이 10% 수준 상승한 것으로 나타났다.