표제지
목차
논문개요 11
I. 서론 12
A. 연구의 배경 12
B. 연구의 범위 및 방법 13
II. 이론적 배경 16
A. 색채의 이해 16
1. 색채의 개념과 속성 16
2. 색채의 지각 18
3. 색채의 연상 18
B. 기업 CI 색채의 이해 20
1. 기업에서의 CI 색채의 중요성 20
2. 은행 브랜드의 CI 색채 사용 현황 분석 22
III. 은행 CI 색채 연구 방법 24
A. 조사 대상 및 조사 기간 24
1. 조사 대상 24
2. 조사 기간 25
B. 분석 대상 은행 범위 25
C. 조사 도구 및 조사 방법 26
1. 국내 6개 시중은행 브랜드 지향점 및 색채 현황 분석 26
2. 은행의 기업 지향점 연상어 조사 27
3. 색채 조사 도구 27
IV. 연구 분석 결과 30
A. 색채별 연상 이미지 언어조사 30
1. 표본의 인구통계학적 특성 30
2. 색채별 기업 이미지 조사 분석 결과 31
B. 연구 결과 및 해석 56
1. 색채별 연상 기업 이미지 분석 56
2. 기업 이미지 언어별 색채 연상 61
3. 시중은행의 브랜드 지향점과 CI 색채별 기업 이미지 연상 63
V. 결론 및 제언 64
참고문헌 67
부록_설문지 69
ABSTRACT 96
〈표 1〉 본 조사 대상 인구통계학적 특성 24
〈표 2〉 6개 시중은행 브랜드 지향점 및 CI 색채 26
〈표 3〉 조사 표본의 인구통계학적 특성 30
〈표 4〉 기업 이미지 언어별 색채 연상 조사 분석 62
〈그림 1〉 연구 모형 15
〈그림 2〉 먼셀 10색상환(Hue Circle) 17
〈그림 3〉 색채 지각단계 19
〈그림 4〉 국내 은행 브랜드 CI 색채 현황 22
〈그림 5〉 해외 은행 브랜드 CI 색채 현황 23
〈그림 6〉 연구 대상 6개 시중은행 분류 25
〈그림 7〉 은행의 기업 이미지를 나타내는 대표 형용사 27
〈그림 8〉 본 조사에서 사용된 컬러칩(25개) 29
〈그림 9〉 5R을 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 31
〈그림 10〉 씨티R을 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 32
〈그림 11〉 하나R을 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 33
〈그림 12〉 5YR을 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 34
〈그림 13〉 국민Y를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 35
〈그림 14〉 신한Gold를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 36
〈그림 15〉 5Y를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 37
〈그림 16〉 5GY를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 38
〈그림 17〉 SCGY를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 39
〈그림 18〉 5G를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 40
〈그림 19〉 5BG를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 41
〈그림 20〉 하나G를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 42
〈그림 21〉 5B를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 43
〈그림 22〉 우리B를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 44
〈그림 23〉 신한B를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 45
〈그림 24〉 SCB를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 46
〈그림 25〉 우리SkyB를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 47
〈그림 26〉 5PB를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 48
〈그림 27〉 씨티PB를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 49
〈그림 28〉 5P를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 50
〈그림 29〉 5RP를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 51
〈그림 30〉 Black을 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 52
〈그림 31〉 국민Grey을 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 53
〈그림 32〉 Grey를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 54
〈그림 33〉 White를 보고 연상되는 기업 이미지 언어 조사 분석 결과 55
〈그림 34〉 R계열 연상 이미지 분석 결과 56
〈그림 35〉 Y계열 연상 이미지 분석 결과 57
〈그림 36〉 G계열 연상 이미지 분석 결과 58
〈그림 37〉 5B와 우리B의 연상 이미지 분석 결과 59
〈그림 38〉 B계열 연상 이미지 분석 결과 60