표제지
목차
논문개요 11
제1장 서론 13
제1절 연구 필요성과 연구 목적 13
1. 연구 필요성 13
2. 연구 목적 14
제2절 연구 방법과 논문 구성 15
1. 연구 방법 15
2. 논문 구성 16
제2장 연구의 이론적 배경 18
제1절 확장된 계획행동 이론 18
1. 확장된 계획행동 이론 개념 18
2. 태도 23
3. 주관적 규범 25
4. 지각된 행동 통제감 27
5. 사전지식 29
제2절 구매의도 31
1. 구매의도 개념 31
제3장 조사 설계와 분석 방법 34
제1절 연구모형 34
제2절 연구가설 설정 35
1. 확장된 계획행동이론에 대한 구매의도의 관계 35
제3절 변수의 조작적 정의 35
1. 태도 36
2. 주관적 규범 36
3. 지각된 행동 통제감 37
4. 사전지식 38
5. 구매의도 39
제4절 설문지 구성 및 자료 분석 방법 40
1. 설문지 구성 40
2. 표본 선정 및 자료수집 41
3. 자료 분석 방법 41
제4장 실증분석 42
제1절 표본의 특성 42
제2절 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검정 44
1. 타당성 분석 44
2. 확장된 계획행동 이론, 구매의도의 타당성 및 신뢰도 검정분석 45
제3절 가설 검정 및 해석 48
1. 상관관계 분석 48
2. 가설 검정 49
3. 가설 검정 요약 51
제5장 결론 52
제1절 연구 결과 요약 및 연구의 시사점 52
제2절 연구의 한계점 및 향후 제언 54
참고문헌 56
부록 68
Abstract 72
〈표 2-1〉 TRA, TPB, ETPB의 변수 비교 21
〈표 3-1〉 설문지 구성 40
〈표 4-1〉 인구 통계적 특성 43
〈표 4-2〉 확장된 계획행동이론, 구매의도의 타당성, 신뢰성 분석결과 46
〈표 4-3〉 구성 개념에 대한 상관관계 분석 48
〈표 4-4〉 가설1 확장된 계획행동 이론(태도, 주관적규범, 지각된 행동 통제감,... 50
〈표 4-5〉 가설 검정 요약 51
〈그림 1-1〉 연구의 흐름도 17
〈그림 2-1〉 계획된 행동 이론(Theory of Planned Behavior) 18
〈그림 2-2〉 합리적 행동 이론(Theory of Reasoned Action) 19
〈그림 3-1〉 연구모형 34