표제지
목차
논문개요 17
I. 서론 19
A. 연구 배경 및 목적 19
B. 연구방법 및 범위 23
II. 이론적 배경 25
A. 브랜딩을 위한 개념 정의 25
1. 브랜드의 개념 및 역할 25
2. 브랜딩 전략 29
B. 사업 다각화 35
1. 사업 다각화의 정의 35
2. 사업 다각화의 유형 35
3. 사업 다각화의 동기와 목적 37
C. B2B 시장과 B2C 시장의 이해 40
1. B2B 시장의 특징 40
2. B2C 시장의 특징 43
3. 사업 다각화로서 B2B 기업의 B2C 시장 진출 이유 45
4. B2C 시장 진출 시 브랜딩이 필요한 이유 49
III. B2B 기업의 B2C 시장 진출 사례 분석 51
A. 사례 선정 배경 및 분석방법 51
B. 하츠 53
1. 기업소개 53
2. B2C 시장 진출 동기 및 브랜딩 전략 53
3. B2B와 B2C 브랜드 아이덴티티 56
C. 삼화페인트 60
1. 기업소개 60
2. B2C 시장 진출 동기 및 브랜딩 전략 60
3. B2B와 B2C 브랜드 아이덴티티 64
D. 엠씨넥스 68
1. 기업소개 68
2. B2C 시장 진출 동기 및 브랜딩 전략 68
3. B2B와 B2C 브랜드 아이덴티티 72
E. 소결 75
IV. IoT 시장에 대한 이해 80
A. IoT의 개념 80
B. 국내 IoT 시장 동향 81
C. 국내 IoT 시장 진출 전략 84
V. 업체선정 85
A. 모넷코리아 85
1. 선정이유 85
2. 모넷코리아 기업 분석 87
3. B2C 시장 진입 시 문제점 및 해결방안 94
VI. B2C 시장 진출을 위한 브랜딩 전개 97
A. 모넷코리아 브랜딩 계획 97
B. 표적시장 및 경쟁 브랜드 분석 98
1. 스마트 홈 시장 분석 98
2. 경쟁 브랜드 분석 103
3. 경쟁 브랜드 종합 분석을 통한 브랜드 디자인 방향 도출 116
C. 모넷코리아 브랜드 디자인 개발 125
1. 브랜드 디자인 컨셉 125
2. 기본 시스템 디자인 126
3. 응용시스템 디자인 152
VII. 결론 및 제언 176
참고문헌 179
ABSTRACT 184
[표 1] 샤오미 미지아 스마트 홈 보안 기기 제품 105
[표 2] SK 스마트 홈 보안 기기 제품 108
[표 3] 헤이홈 스마트 홈 보안 기기 제품 112
[표 4] 경쟁 브랜드 슬로건, 키워드 비교 117
[그림 1] 브랜드에 대한 다양한 정의 26
[그림 2] 기업 관점과 소비자 관점에서의 브랜드의 역할 27
[그림 3] 브랜드 포지셔닝 절차 33
[그림 4] B2B와 B2C 특징 비교 45
[그림 5] 평택 쇼룸 투어 모습 55
[그림 6] 하츠 B2B, B2C 브랜드 아이덴티티 비교-1 56
[그림 7] 하츠 B2B, B2C 브랜드 아이덴티티 비교-2 57
[그림 8] 하츠 B2B, B2C 브랜드 아이덴티티 비교-3 58
[그림 9] 하츠 평택 쇼룸 사인물 59
[그림 10] 홈앤톤즈의 다양한 컬러 컨텐츠 62
[그림 11] 홈앤톤즈 컬러 샘플러 63
[그림 12] 삼화페인트 B2B, B2C 브랜드 아이덴티티 비교-1 64
[그림 13] 삼화페인트 B2B, B2C 브랜드 아이덴티티 비교-2 65
[그림 14] 삼화페인트 B2B, B2C 브랜드 아이덴티티 비교-3 66
[그림 15] 다양한 모습의 삼화페인트 점포들 67
[그림 16] 2016 굿디자인에 선정된 아이클론의 블랙박스 71
[그림 17] 엠씨넥스 B2B, B2C 브랜드 아이덴티티 비교-1 72
[그림 18] 엠씨넥스 B2B, B2C 브랜드 아이덴티티 비교-2 73
[그림 19] 엠씨넥스 B2B, B2C 브랜드 아이덴티티 비교-3 74
[그림 20] 사례 분석을 통한 브랜딩 전략 종합 79
[그림 21] IoT 분야 분류 80
[그림 22] 향후 활성화가 예상되는 사물 인터넷 서비스 활용 분야 82
[그림 23] 국내외 소비자의 IoT 신기술 수용력과 IoT 기기 관련 우려 83
[그림 24] 모넷코리아 SWOT 분석 90
[그림 25] 모넷코리아 브랜드 아이덴티티 분석-1 91
[그림 26] 모넷코리아 브랜드 아이덴티티 분석-2 92
[그림 27] 다양한 형태로 사용되고 있는 모넷코리아 로고 93
[그림 28] 모넷 제품 설명서 94
[그림 29] 모넷코리아 B2C 시장 진출 시 문제점과 해결방안 96
[그림 30] 모넷코리아 브랜딩 진행 단계 97
[그림 31] 미국 스마트 홈 카테고리 별 시장규모(2017~2022) 99
[그림 32] 미국 스마트 홈 카테고리 별 디바이스 보유 현황 및 구매의향 100
[그림 33] 미국 소비자가 구매를 원하는 주요 스마트 홈 보안 기기 서비스 101
[그림 34] 스마트 기기 구매의향 비교 그래프 102
[그림 35] 샤오미 미지아 브랜드 아이덴티티-1 106
[그림 36] 샤오미 미지아 브랜드 아이덴티티-2 107
[그림 37] SK 스마트 홈 문열림 센서 상세페이지 109
[그림 38] SK 스마트 홈 브랜드 아이덴티티-1 110
[그림 39] SK 스마트 홈 브랜드 아이덴티티-2 111
[그림 40] 헤이홈 브랜드 아이덴티티-1 114
[그림 41] 헤이홈 브랜드 아이덴티티-2 115
[그림 42] 경쟁 브랜드 로고 비교 116
[그림 43] 경쟁 브랜드 제품디자인 및 패키지 비교 118
[그림 44] 경쟁 브랜드 웹사이트 비교 120
[그림 45] 경쟁 브랜드 사용설명서 및 플랫폼 비교 121
[그림 46] 경쟁 브랜드 비교 종합 123
[그림 47] 모넷코리아 디자인 방향 124
[그림 48] 모넷코리아 브랜드 컨셉 125
[그림 49] 경쟁 브랜드 네임 비교 126
[그림 50] 모넷코리아 브랜드 네임 후보 127
[그림 51] 모넷 세이프티 워드마크 후보-1 128
[그림 52] 모넷 세이프티 워드마크 후보-2 129
[그림 53] 모넷 세이프티 컬러 비교 130
[그림 54] 모넷 세이프티 최종 워드마크 132
[그림 55] Atype 심볼 키워드 이미지 133
[그림 56] A type 심볼 도출 과정 133
[그림 57] A type 심볼, 워드마크 조합 134
[그림 58] A type 앱 썸네일 적용 134
[그림 59] B type 심볼 키워드 이미지 135
[그림 60] B type 심볼 도출 과정 135
[그림 61] B type 심볼, 워드마크 조합 136
[그림 62] B type 앱 썸네일 적용 136
[그림 63] C type 심볼 키워드 이미지 137
[그림 64] C type 심볼 도출 과정 137
[그림 65] C type 심볼, 워드마크 조합 138
[그림 66] C type 앱 썸네일 적용 138
[그림 67] D type 심볼 키워드 이미지 139
[그림 68] D type 심볼 도출 과정 139
[그림 69] D type 심볼, 워드마크 조합 140
[그림 70] D type 앱 썸네일 적용 140
[그림 71] 모넷 세이프티 심볼 후보 비교 141
[그림 72] 모넷 세이프티 최종 심볼 141
[그림 73] 모넷 본사 웹사이트 메인 화면 142
[그림 74] 팬톤 'A Rainbow of brands' 143
[그림 75] IRI 단색 이미지 스케일 144
[그림 76] 모넷 세이프티 기본 시스템 가이드라인-1 146
[그림 77] 모넷 세이프티 기본 시스템 가이드라인-2 147
[그림 78] 모넷 세이프티 기본 시스템 가이드라인-3 148
[그림 79] 모넷 세이프티 기본 시스템 가이드라인-4 149
[그림 80] 모넷 세이프티 기본 시스템 가이드라인-5 151
[그림 81] 모넷 세이프티 제품 디자인 후보 152
[그림 82] 최종 제품 디자인 153
[그림 83] 모넷세이프티 패키지 시안 155
[그림 84] 모넷 세이프티 센서 패키지 목업 156
[그림 85] 모넷 세이프티 택배 박스 목업 156
[그림 86] 모넷 세이프티 웹사이트 메인 시안-1 158
[그림 87] 모넷 세이프티 웹사이트 메인 시안-2 159
[그림 88] 모넷 세이프티 제품 판매 페이지 161
[그림 89] 모넷 세이프티 제품 판매 페이지 상단 162
[그림 90] 모넷 세이프티 제품 판매 페이지 하단 162
[그림 91] 모넷 세이프티 브랜드 소개 페이지 163
[그림 92] 모넷 세이프티 제품 상세 페이지-1 165
[그림 93] 모넷 세이프티 제품 상세 페이지-2 166
[그림 94] 모넷 세이프티 제품 상세 페이지-3 167
[그림 95] 모넷 세이프티 스마트 도어 센서 사용설명서 168
[그림 96] 모넷 세이프티 사용설명서 목업 169
[그림 97] 모넷 세이프티 온라인 사용설명서-1 170
[그림 98] 모넷 세이프티 온라인 사용설명서-2 171
[그림 99] 모넷 세이프티 앱 썸네일과 알람 화면 172
[그림 100] App Store 모넷 세이프티 앱 등록 화면 173
[그림 101] 모넷 세이프티 플랫폼 목업 173
[그림 102] 플랫폼 메인, 장소 추가 화면 174
[그림 103] 플랫폼 제품 추가, 연동 화면 174
[그림 104] 플랫폼 메인 및 데이터 화면 175
[그림 105] 플랫폼 알람 설정 화면 175