표제지
목차
논문개요 10
제1장 서론 12
제1절 연구 필요성과 연구 목적 12
1. 연구 필요성 12
2. 연구 목적 13
제2절 연구 방법과 논문 구성 14
1. 연구 방법 14
2. 논문 구성 15
제2장 연구의 이론적 배경 17
제1절 주얼리 매장 선택속성 17
1. 주얼리 매장 선택속성의 개념 17
2. 주얼리 매장 선택속성의 구성요소 19
3. 주얼리 매장 선택속성의 선행연구 24
제2절 행동의도 25
1. 행동의도의 개념 25
2. 행동의도의 구성요소 27
3. 행동의도의 선행연구 31
제3장 조사 설계와 분석 방법 33
제1절 연구모형 33
제2절 연구가설 설정 34
1. 주얼리 매장 선택속성에 대한 행동의도의 관계 34
제3절 변수의 조작적 정의 35
1. 주얼리 매장 선택속성 36
2. 행동의도 38
제4절 설문지 구성 및 자료 분석 방법 39
1. 설문지 구성 39
2. 표본 선정 및 자료수집 40
3. 자료 분석 방법 40
제4장 실증분석 41
제1절 표본의 특성 41
제2절 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검정 43
1. 타당성 분석 43
2. 선택속성의 타당성 및 신뢰도 검정분석 44
3. 행동의도의 타당성 및 신뢰도 검정분석 47
제3절 가설 검정 및 해석 49
1. 상관관계 분석 49
2. 가설 검정 50
3. 가설 검정 요약 54
제5장 결론 55
제1절 연구 결과 요약 및 연구의 시사점 55
제2절 연구의 한계점 및 향후 제언 57
참고문헌 59
부록 63
Abstract 66
〈표 3-1〉 설문지 구성 39
〈표 4-1〉 인구 통계적 특성 42
〈표 4-2〉 주얼리 매장 선택속성의 타당성, 신뢰성 분석결과 45
〈표 4-3〉 행동의도의 타당성, 신뢰성 분석결과 48
〈표 4-4〉 구성 개념에 대한 상관관계 분석 49
〈표 4-5〉 가설1-1 주얼리매장 선택속성이 행동의도(추천의도)에 대한 회귀분... 52
〈표 4-6〉 가설1-2 주얼리매장 선택속성이 행동의도(재방문의도)에 대한 회귀... 53
〈표 4-7〉 가설 검정 요약 54
〈그림 1-1〉 연구의 흐름도 16
〈그림 3-1〉 연구모형 33