표제지
목차
국문초록 12
I. 서론 15
1. 문제의 제기 및 연구의 목적 15
가. 문제의 제기 15
나. 연구의 목적 18
2. 연구의 방법 및 범위 19
가. 연구의 방법 19
나. 연구의 범위 21
다. 연구의 흐름도 22
II. 이론적 배경 및 선행연구 23
1. 식생활라이프스타일에 관한 이론 23
가. 식생활라이프스타일의 개념 23
나. 식생활라이프스타일의 구성요소 27
다. 식생활라이프스타일의 선행연구 28
2. HMR에 관한 이론 30
가. HMR의 개념 30
나. HMR의 선행연구 34
3. 선택속성에 관한 이론 37
가. 선택속성의 개념 37
나. 선택속성의 구성요인 39
다. 선택속성의 선행연구 47
4. 관계의 질에 관한 이론 50
가. 관계의 질의 개념 50
나. 관계의 질의 구성요소 52
다. 관계의 질의 선행연구 57
5. 구매 후 행동에 관한 이론 61
가. 구매 후 행동의 개념 61
나. 구매 후 행동의 구성요인 64
다. 구매 후 행동의 선행연구 68
III. 연구의 설계 72
1. 연구모형 및 가설 설정 72
가. 연구모형 72
나. 연구의 가설 73
2. 연구조사의 설계 76
가. 변수의 조작적 정의 76
3. 설문지의 구성 79
4. 연구대상 및 자료수집 82
5. 자료처리방법 83
IV. 실증적 분석 85
1. 표본의 특성 및 기초분석 85
가. 표본의 특성 85
나. 요인분석 및 신뢰도 검증 88
다. 주요변인들의 기술통계량 95
라. 측정변수 간의 상관관계 계수 96
2. 연구모형의 검증 99
가. 측정모형의 타당성 검증 99
나. 구조모형 분석 103
다. 연구모형의 효과분석 109
V. 결론 및 시사점 111
1. 연구의 결과 요약 111
2. 연구의 시사점 113
가. 학문적 시사점 113
나. 실무적 시사점 114
3. 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 116
참고문헌 118
ABSTRACT 141
부록_설문지 145
표 2-1. 라이프스타일 연구의 AIO의 범주 24
표 2-2. 식생활라이프스타일의 인지체계 설명 25
표 2-3. 식생활라이프스타일의 개념 26
표 2-4. 식생활라이프스타일의 구성요소 28
표 2-5. 식생활라이프스타일에 대한 선행연구 29
표 2-6. 식품의약품안전처의 HMR 분류 32
표 2-7. HMR의 개념 34
표 2-8. HMR에 대한 선행연구 36
표 2-9. 선택속성의 개념 39
표 2-10. 선택속성과 세부항목 40
표 2-11. 선택속성의 구성요인 46
표 2-12. 선택속성에 대한 선행연구 50
표 2-13. 관계의 질의 개념 52
표 2-14. 만족의 정의 54
표 2-15. 신뢰의 정의 55
표 2-16. 몰입의 정의 57
표 2-17. 관계의 질에 대한 선행연구 60
표 2-18. 소비자 행동의 개념 62
표 2-19. 구매 후 행동의 개념 63
표 2-20. 구매 후 행동의 구성요인 65
표 2-21. 구전의도의 정의 66
표 2-22. 재구매의도의 정의 68
표 2-23. 구매 후 행동에 대한 선행연구 71
표 3-1. 설문지의 구성 및 출처 80
표 3-2. 조사대상 및 표본설계 83
표 4-1. 응답자의 일반적인 특성 85
표 4-2. HMR 선택속성 요인의 타당성 및 신뢰도 검증 89
표 4-3. 식생활라이프스타일 요인의 타당성 및 신뢰도 검증 91
표 4-4. HMR 관계의 질 요인의 타당성 및 신뢰도 검증 92
표 4-5. 구매 후 행동 요인의 타당성 및 신뢰도 검증 94
표 4-6. 주요 변인들의 점수범위와 평균 및 표준편차 95
표 4-7. 측정변수 간의 상관관계 계수 96
표 4-8. 측정변수 간의 상관관계 계수 97
표 4-9. 전체 연구개념에 대한 확인적 요인분석 모형 적합도 101
표 4-10. 전체 연구개념에 대한 집중타당도 102
표 4-11. 연구개념 간의 상관계수 제곱 103
표 4-12. 초기 연구모형의 부합도 지수 104
표 4-13. 초기 연구모형의 모수치 추정 및 유의성 검정결과 105
표 4-14. 최종 연구모형의 부합도 지수 106
표 4-15. 최종연구모형의 모수치 추정 및 유의성 검정결과 107
표 4-16. 간접효과 및 부트스트래핑 유의성 결과 109
표 4-17. 가설 검증결과 110
그림 1-1. 연구의 흐름도 22
그림 3-1. 연구의 모형 72
그림 4-1. 확인적 요인분석 모형 100
그림 4-2. 초기 연구모형의 모수치 추정결과 105
그림 4-3. 초기 연구모형의 모수치 추정결과 106
그림 4-4. 최종 연구모형의 모수치 추정결과 108
그림 4-5. 최종 연구모형의 모수치 추정결과 108