표제지
요약
목차
I. 서론 16
1. 연구배경 및 목적 16
2. 연구범위 및 방법 19
3. 선행연구 검토 24
II. 이론적 배경 28
1. 캐릭터 28
1) 캐릭터의 개념과 정의 28
2) 캐릭터의 분류 29
3) 지방자치단체 캐릭터 31
2. 귀여움 42
1) 귀여움의 개념과 정의 42
2) 귀여움의 유형 43
3. 고정관념 내용 모형(Stereotype Contents Model, SCM) 50
III. 연구 설계 53
1. 캐릭터 분석 53
1) 캐릭터 분석 틀 53
2) 〈우리동네캐릭터 대상〉 수상작 분석 54
2. 연구모형 설정 72
3. 연구가설 설정 73
4. 실험설계 및 방법 75
1) 설문지 구성 75
2) 표본수집 및 자료 분석 방법 76
5. 통계분석방법 77
IV. 결과분석 78
1. 표본의 인구 통계적 특성 분석 78
2. 캐릭터 귀여움 척도에 대한 신뢰도 및 요인분석 79
1) 캐릭터 귀여움 척도에 대한 신뢰도 79
2) 캐릭터 귀여움 척도에 대한 요인분석 79
3. 지자체 캐릭터 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 결과 81
1) 울산큰애기 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 81
2) 고양고양이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 81
3) 고마곰/공주 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 82
4) 뚜기/뚜미 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 82
5) 해온이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 83
6) 물망이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 83
7) 솔봉이/솔향이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 84
8) 하남이/방울이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 84
9) 컬러풀프렌즈 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 85
10) BS삼총사 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 85
11) 조아용 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 86
12) 광이/진이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 86
13) 충주씨 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 87
14) 범이/곰이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 87
15) 수원이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 88
16) 부기 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 88
4. 가설검증 92
1) 캐릭터의 아기도식 귀여움 유형이 지자체 캐릭터의 따뜻함 차원에 미치는 영향 92
2) 캐릭터의 익살스러운 귀여움 유형이 지자체 캐릭터의 따뜻함 차원에 미치는 영향 94
3) 캐릭터의 아기도식 귀여움 유형이 지자체 캐릭터의 유능함 차원에 미치는 영향 96
4) 캐릭터의 익살스러운 귀여움 유형이 지자체 캐릭터의 유능함 차원에 미치는 영향 98
5) 아기도식 귀여움과 지자체 캐릭터의 따뜻함 차원과의 관계에 미치는 인구 통계적 특성(성별/연령대)의 조절효과 100
6) 익살스러운 귀여움과 지자체 캐릭터의 따뜻함 차원과의 관계에 미치는 인구 통계적 특성(성별/연령대)의 조절효과 102
7) 아기도식 귀여움과 지자체 캐릭터의 유능함 차원과의 관계에 미치는 인구 통계적 특성(성별/연령대)의 조절효과 104
8) 익살스러운 귀여움과 지자체 캐릭터의 유능함 차원과의 관계에 미치는 인구 통계적 특성(성별/연령대)의 조절효과 106
5. 가설의 검증 결과 108
V. 결론 및 논의 110
1. 분석결과 110
2. 결론 113
3. 연구의 한계점 및 제언 115
참고문헌 116
1. 국내문헌 116
2. 국내논문 116
3. 국내보고서 118
4. 해외문헌 119
5. 해외논문 119
6. 웹사이트 121
부록 122
Abstract 132
〈표 1〉 역대 '우리동네캐릭터 대상' 수상작 중 지자체 캐릭터 20
〈표 2〉 선행연구 자료 주제별 분류(연구자 정리) 27
〈표 3〉 지방자치단체 캐릭터 현황 33
〈표 4〉 지방자치단체 캐릭터 도입현황 35
〈표 5〉 귀여움의 정의 43
〈표 6〉 유능함과 따뜻함 지각에 따른 4가지 사회 집단 51
〈표 7〉 캐릭터 분석 틀 53
〈표 8〉 울산큰애기 캐릭터 분석 54
〈표 9〉 고양고양이 캐릭터 분석 55
〈표 10〉 고마곰/공주 캐릭터 분석 56
〈표 11〉 뚜기/뚜미 캐릭터 분석 57
〈표 12〉 해온이 캐릭터 분석 58
〈표 13〉 물망이 캐릭터 분석 59
〈표 14〉 솔봉이/솔향이 캐릭터 분석 60
〈표 15〉 하남이/방울이 캐릭터 분석 61
〈표 16〉 컬러풀프렌즈 캐릭터 분석 62
〈표 17〉 BS삼총사 캐릭터 분석 63
〈표 18〉 조아용 캐릭터 분석 64
〈표 19〉 광이/진이 캐릭터 분석 65
〈표 20〉 충주씨 캐릭터 분석 66
〈표 21〉 범이/곰이 캐릭터 분석 67
〈표 22〉 수원이 캐릭터 분석 68
〈표 23〉 부기 캐릭터 분석 69
〈표 24〉 캐릭터 종합 분석(결과값이 2개 이상인 캐릭터의 경우 각각 계수함) 71
〈표 25〉 지자체 캐릭터 귀여움 평가 항목 75
〈표 26〉 지자체 캐릭터 인상평가 항목 76
〈표 27〉 표본의 인구 통계적 특성에 대한 분석 78
〈표 28〉 캐릭터 귀여움 척도 검토 79
〈표 29〉 만족도 척도 탐색적 요인분석 80
〈표 30〉 울산큰애기 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 81
〈표 31〉 고양고양이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 81
〈표 32〉 고마곰/공주 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 82
〈표 33〉 뚜기/뚜미 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 82
〈표 34〉 해온이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 83
〈표 35〉 물망이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 83
〈표 36〉 솔봉이/솔향이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 84
〈표 37〉 하남이/방울이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 84
〈표 38〉 컬러풀프렌즈 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 85
〈표 39〉 BS삼총사 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 85
〈표 40〉 조아용 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 86
〈표 41〉 광이/진이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 86
〈표 42〉 충주씨 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 87
〈표 43〉 범이/곰이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 87
〈표 44〉 수원이 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 88
〈표 45〉 부기 유형별 귀여움 및 인상평가 점수 88
〈표 46〉 가설1에 대한 상관분석 결과 92
〈표 47〉 가설1에 대한 단일회귀분석 결과 93
〈표 48〉 가설1에 대한 다중회귀분석 결과 93
〈표 49〉 가설2에 대한 상관분석 결과 94
〈표 50〉 가설2에 대한 단일회귀분석 결과 95
〈표 51〉 가설2에 대한 다중회귀분석 결과 95
〈표 52〉 가설3에 대한 상관분석 결과 96
〈표 53〉 가설3에 대한 단일회귀분석 결과 97
〈표 54〉 가설3에 대한 다중회귀분석 결과 97
〈표 55〉 가설4에 대한 상관분석 결과 98
〈표 56〉 가설4에 대한 단일회귀분석 결과 99
〈표 57〉 가설4에 대한 다중회귀분석 결과 99
〈표 58〉 가설5-성별의 조절효과 검증을 위한 위계적 회귀분석 결과 100
〈표 59〉 가설5-연령대의 조절효과 검증을 위한 위계적 회귀분석 결과 101
〈표 60〉 가설6-성별의 조절효과 검증을 위한 위계적 회귀분석 결과 102
〈표 61〉 가설6-연령대의 조절효과 검증을 위한 위계적 회귀분석 결과 103
〈표 62〉 가설7-성별의 조절효과 검증을 위한 위계적 회귀분석 결과 104
〈표 63〉 가설7-연령대의 조절효과 검증을 위한 위계적 회귀분석 결과 105
〈표 64〉 가설8-성별의 조절효과 검증을 위한 위계적 회귀분석 결과 106
〈표 65〉 가설8-연령대의 조절효과 검증을 위한 위계적 회귀분석 결과 107
〈표 66〉 가설 검증 결과 108
〈그림 1〉 2019-2021년 최선호 캐릭터 17
〈그림 2〉 연구흐름도 23
〈그림 3〉 세종 젊은 세종 충녕 36
〈그림 4〉 포천 오성과 한음 36
〈그림 5〉 증평 김득신 36
〈그림 6〉 청도 카우와 붕가 37
〈그림 7〉 고양 고양고양이 37
〈그림 8〉 보은 대추씨와 대추양 37
〈그림 9〉 제주 돌이와 소리 37
〈그림 10〉 평창 눈동이 37
〈그림 11〉 인천 등대리 37
〈그림 12〉 안산 테크미 38
〈그림 13〉 군포 군포유 38
〈그림 14〉 밀양 밀양아리랑 38
〈그림 15〉 무안 무아니 39
〈그림 16〉 경산 베푸리 39
〈그림 17〉 대구 컬러풀프렌즈 39
〈그림 18〉 마산 국이와 향이 39
〈그림 19〉 안성 바우덕이 특산물 캐릭터 40
〈그림 20〉 충주 충주씨 40
〈그림 21〉 천안 호두과장 41
〈그림 22〉 양주 감동이 41
〈그림 23〉 유아 대 성인 머리 비율 44
〈그림 24〉 신체비율의 연속체(왼쪽부터 신생아, 2세, 6세, 12세, 25세) 45
〈그림 25〉 얼굴과 신체 정보에 따른 귀여움 지각 46
〈그림 26〉 헬로키티 48
〈그림 27〉 도라에몽 48
〈그림 28〉 짱구 48
〈그림 29〉 인면견 49
〈그림 30〉 미각 49
〈그림 31〉 다알견 49
〈그림 32〉 2025 오사카·간사이 국제박람회 캐릭터 49
〈그림 33〉 유능함과 따뜻함 차원에 따른 군집분석 산포도 51
〈그림 34〉 연구모형 72
〈그림 35〉 지자체 캐릭터 아기도식 귀여움 유형 측정 결과 89
〈그림 36〉 지자체 캐릭터 익살스러운 귀여움 유형 측정 결과 90
〈그림 37〉 지자체 캐릭터 인상평가 측정 결과 91