표제지
목차
국문초록 10
1. 서론 14
1.1. 연구 배경 및 목적 14
1.2. 연구 범위 및 방법 18
1.3. 선행연구 검토 20
2. 포니의 등장 배경 22
2.1. 정책적 맥락 22
2.1.1. 경제개발 5개년 계획과 중공업 집중 개발 22
2.1.2. 자동차공업 육성 정책 25
2.2. 생산과 소비의 맥락 31
2.2.1. 생산 주체의 동향 31
2.2.2. 소비자의 의식 36
2.3. 토대와 환경의 맥락 42
2.3.1. 경부고속도로 개통과 일일생활권 개막 42
2.3.2. 자동차 중심의 교통 인프라 형성 46
3. 포니의 이해 51
3.1. 포니의 탄생 51
3.2. 포니의 디자인 55
3.3. 포니의 판매 64
4. 포니 생산 시기의 국내 자동차 문화 69
4.1. '국민차' 개념의 형성 70
4.1.1. '국민차' 개념의 도입 70
4.1.2. '국민차' 개념의 변화 73
4.2. 자동차 수출국의 입지 구축 77
4.2.1. 수출을 통한 포니의 입지 구축 77
4.2.2. 수출 광고를 통한 국내 소비 소구 80
4.3. 마이카 시대의 태동 85
4.3.1. 마이카를 향한 욕망의 확산 85
4.3.2. 마이카에 대한 부정적 인식 90
4.4. 여가 문화의 확장 94
4.4.1. 여가의 등장과 의미 변화 94
4.4.2. 여가 매체로서 자가용 97
4.5. 혼재하는 자동차 취향 101
4.5.1. 포니 광고의 산발적 소구점 101
4.5.2. '상승지향성'의 자동차 취향 105
5. 결론 109
참고문헌 113
ABSTRACT 121
표 2-1. 1962년~1973년 주요 자동차공업 육성 정책 25
표 2-2. 1962년~1975년 국내 주요 자동차 모델 33
표 2-3. 1965년~1975년 국내 자동차 보유대수 38
표 2-4. 1967년~1970년 '마이카 시대' 관련 기사 타이틀 38
표 2-5. 1973년~1980년 1인당 국민총소득, 승용차 예측 판매량과 실제 판매량 40
표 3-1. 현대자동차 포니 개발 주요 과정 54
표 3-2. 포니 시리즈 60
표 3-3. 1975년~1985년 포니 판매량, 생산량 64
표 3-4. 1976년~1979년 국내 주요 승용차 판매량 65
그림 2-1. 포니의 등장 맥락 22
그림 2-2. 1965~1985년 신문 기사에서 '손수운전' 등의 언급량 36
그림 2-3. 영화 〈자가용 타고 친정 가세〉 (1972) 장면 45
그림 2-4. 1960년~1980년 서울시 도로 총연장 47
그림 3-1. 현대자동차가 정부에 제출한 한국형 승용차 도면 55
그림 3-2. 포니(1976) 56
그림 3-3. 포니 측면 도면 57
그림 3-4. 보행자 질서 교육 영상 66
그림 3-5. 공공질서 교육 영상 66
그림 4-1. 1970년 이후 국내 자동차 문화 69
그림 4-2. 티코의 부정적 인식을 없애고자 열린 공모전 삽화 75
그림 4-3. 포니 개발 완료 광고 80
그림 4-4. 포니 수출 개시 광고 81
그림 4-5. 포니 세계시장 진출 광고 82
그림 4-6. 포니 대량수출 광고 82
그림 4-7. 포니2 캐나다 수출 광고 83
그림 4-8. 1965년~1995년 국내 승용차 보유대수 85
그림 4-9. 차주운전시대를 강조한 포니 광고 87
그림 4-10. 쉬운 운전을 강조한 포니 광고 88
그림 4-11. 자가운전시대를 강조한 포니 광고 88
그림 4-12. 마이카 시대를 강조한 포니2 광고 89
그림 4-13. 베스트셀러와 마이카를 강조한 포니2 광고 89
그림 4-14. 가족 나들이 기록 영상 95
그림 4-15. 나들이 간 가족의 모습을 담은 포니2 광고 97
그림 4-16. 나들이 간 가족과 트렁크를 강조한 포니2 광고 98
그림 4-17. 1975년~1985년 주요 소구점에 따른 포니 광고 분류 101
그림 4-18. 84년형 포니2 광고 102
그림 4-19. 포니2 캐나다 수출 광고 102
그림 4-20. 알뜰휴가를 강조한 포니2 광고 102
그림 4-21. 가족을 강조한 포니2 광고 102
그림 4-22. 포니2 픽업 광고 102
그림 4-23. 포니 생산·수출 실적 광고 102
그림 4-24. 포니의 다양한 사용자와 장점을 보여주는 광고 104