본 연구는 OTT 시장의 포화에 따른 출혈 경쟁 상황과, 나날이 축소되어가는 기존 유료 방송 사업의 차세대 수익 모델로서 주목 받고 있는 FAST (Free Ad-supported Streaming TV)의 현황을 파악하고 향후 전망을 예측하는데 목적이 있다. 북미를 중심으로 글로벌 FAST 시장의 가파른 성장세와는 달리 시장 초기의 양상을 띠고 있는 국내 FAST 시장의 현황을 살펴보고, 향후 국내 FAST 사업자가 취해야 할 전략에 대한 제언을 하고자 하였다.
이를 위해 마이클 포터의 경쟁전략을 바탕으로 국내 FAST 산업을 구조적으로 분석하였고, FAST 사업자의 성과를 저해하거나, 강화하는 외적요인을 정리해볼 수 있었다. 더불어 문헌 연구와 업계 실무자들을 대상으로한 심층 인터뷰를 통해 이론적인 접근으로는 파악할 수 없는 내적 요인을 분석함으로써, 보다 실증적이고 현실적인 전략을 수립하는데 도움을 주고자하였다.
연구 결과, 내적/외적 요인을 종합하여 보았을 때 FAST 사업은 규모의 경제를 통해 수익 창출이 극대화 되기 때문에 경쟁력 있는 사업자로서의 입지를 구축하기 위해서는 원가우위 전략, 콘텐츠 차별화 전략, 전략적 연합 전략이 필수라는 점을 알 수 있었다. 본 연구는 FAST 산업의 국내외 현황을 종합적으로 정리하고 FAST 의 핵심 구성 요소를 세부적으로 나열 및 분석한 첫 연구로, FAST 시장에 진출하고자 하는 사업자들에게 비즈니스를 위한 참고자료로 활용될 수 있다는 데에 의의가 있다.