표제지
국문요약
목차
Ⅰ. 서론 12
1. 연구의 필요성 12
2. 연구의 목적 16
3. 연구모형 및 연구가설 17
1) 연구모형 17
2) 연구가설 17
4. 용어의 정의 18
1) 커뮤니티 19
2) 커뮤니티 특성 19
3) 가치-태도-행동(VAB) 21
4) 지속참여의도 22
5. 연구의 제한점 23
Ⅱ. 이론적 배경 24
1. 커뮤니티 24
1) 커뮤니티 개념 및 특성 24
2) 커뮤니티 특성의 구성요인 26
3) 커뮤니티 연구 동향 33
2. 가치-태도-행동(VAB) 35
1) 가치-태도-행동(VAB)의 개념과 특성 35
2) 가치-태도-행동(VAB)의 구성요인 36
3) 가치-태도-행동(VAB) 연구 동향 39
3. 지속참여의도 40
1) 지속참여의도의 개념 및 특성 40
2) 지속참여의도 연구 동향 42
Ⅲ. 연구방법 43
1. 연구대상 43
2. 조사도구 46
1) 설문지 구성 46
2) 조사도구 타당도 49
3) 조사도구 신뢰도 53
3. 조사절차 및 자료처리방법 54
1) 조사절차 54
2) 자료처리 방법 54
Ⅳ. 연구결과 56
1. 인구통계학적 특성에 대한 기술통계분석 56
2. 연구모형의 적합도 57
1) 수정지수 57
2) 수정지수의 검증 57
3) 연구모형의 적합도 58
3. 가설검증 58
1) 인구통계학적 특성에 따른 커뮤니티 특성, 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도의 차이 58
2) 커뮤니티 특성이 가치에 미치는 영향 68
3) 가치가 태도에 미치는 영향 69
4) 태도가 행동의도에 미치는 영향 70
5) 행동의도는 지속참여의도에 미치는 영향 70
6) 커뮤니티 특성은 지속참여의도에 영향을 미칠 것이다 70
Ⅴ. 논의 73
1. 인구통계학적 특성에 따른 커뮤니티 특성과 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도의 관계 73
1) 성별에 따른 커뮤니티 특성과 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도의 차이 73
2) 연령에 따른 커뮤니티 특성과 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도의 차이 73
3) 유도 단에 따른 커뮤니티 특성과 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도의 차이 74
4) 유도 선수 경력에 따른 커뮤니티 특성과 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도의 차이 75
5) 일주일 평균 유도 참여 횟수에 따른 커뮤니티 특성과 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도의 차이 76
6) 가입동기에 따른 커뮤니티 특성과 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도의 차이 77
7) 가입경로에 따른 커뮤니티 특성과 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도의 차이 78
2. 커뮤니티 특성이 가치에 미치는 영향 관계 79
1) 평판이 가치에 미치는 영향 관계 79
2) 사회적 실재감이 가치에 미치는 영향 79
3) 즐거움이 가치에 미치는 영향 관계 80
4) 상호작용성이 가치에 미치는 영향 관계 81
5) 사회적 연결감이 가치에 미치는 영향 81
3. 가치-태도-행동(VAB)의 영향 관계 82
4. 행동의도와 지속참여의도의 관계 83
5. 커뮤니티 특성과 지속참여의도의 관계 84
Ⅵ. 결론 및 제언 85
1. 결론 85
2. 제언 87
참고문헌 89
부록 111
ABSTRACT 116
표 1. 오프라인과 온라인 커뮤니티 개념 비교 25
표 2. 커뮤니티의 키워드별 주요 선행연구 34
표 3. 가치-태도-행동(VAB) 키워드별 선행연구 39
표 4. 지속참여의도에 관한 선행연구 42
표 5. 조사대상자의 특성에 대한 사례수와 백분율 45
표 6. 설문지의 구성 지표, 내용 및 문항 47
표 7. 커뮤니티 특성과 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도의 확인적요인분석 결과 51
표 8. 요인별 상관관계 분석 53
표 9. 구성개념 측정문항의 신뢰도 54
표 10. 커뮤니티 특성과 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도의 평균과 표준편차 56
표 11. 수정지수의 도출 및 적합도 지수 57
표 12. 연구모형의 적합도 검증 결과 58
표 13. 성별에 따른 커뮤니티 특성, 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도 차이 59
표 14. 연령에 따른 커뮤니티 특성, 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도 차이 60
표 15. 유도 단에 따른 커뮤니티 특성, 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도 차이 61
표 16. 유도 선수 경력에 따른 커뮤니티 특성, 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도 차이 63
표 17. 일주일 평균 유도 참여 횟수에 따른 커뮤니티 특성, 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도 차이 64
표 18. 가입동기에 따른 커뮤니티 특성, 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도 차이 65
표 19. 가입경로에 따른 커뮤니티 특성, 가치-태도-행동(VAB) 및 지속참여의도 차이 67
표 20. 가설검증 결과(가설2) 69
표 21. 가설검증 결과(가설 3) 69
표 22. 가설검증 결과(가설 4) 70
표 23. 가설검증 결과(가설 5) 70
표 24. 가설 검증결과(가설 6) 72
〈그림 1〉 연구 모형 17
〈그림 2〉 가설 검증 72