표제지
목차
국문 초록 9
제1장 서론 10
제1절 연구배경 및 목적 10
제2절 연구의 절차 및 구성 12
제2장 이론적 배경 및 선행연구 15
제1절 농업분야 디지털 관련 기술 도입현황 15
1. 국내현황 15
2. 해외현황 16
제2절 농업·농촌에서의 메타버스 17
1. 메타버스의 정의 17
2. 주요 농촌 지자체의 메타버스 도입현황 19
제3절 선행연구 고찰 23
1. 기술수용모델의 발전 과정 23
2. TOE(기술-조직-환경) 프레임워크 28
3. TOE 프레임워크 관련 선행연구 30
제3장 연구문제 및 연구모형 33
제1절 연구문제 33
제2절 연구모형 34
제3절 사전조사 : 주요 농촌 지자체의 메타버스 서비스 도입 요인 36
1. 농촌 지자체가 도입한 메타버스 서비스 37
2. 메타버스 서비스의 기대효과 39
3. 대분류 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 40
4. 기술적 요인 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 42
5. 조직적 요인 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 43
6. 환경적 요인 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 44
7. 메타버스 서비스 도입에 걸림돌이 될 요인 45
제4장 실증분석 및 검증 46
제1절 측정지표 46
제2절 AHP(Analytic Hierarchy Process) 설문조사 및 표본설계 49
1. AHP 개요 49
2. 자료수집 52
제3절 AHP 설문조사 분석결과 54
1. 연구대상 선별 54
2. 메타버스 서비스 도입 우선순위 분석 56
제5장 결론 62
제1절 연구결과 및 시사점 62
제2절 연구의 한계 및 향후과제 63
참고문헌 65
Abstract 70
부록 〈설문지〉 72
표1. 주요 농촌 지자체의 메타버스 도입현황 22
표2. 농촌 지자체가 도입한 메타버스 서비스 38
표3. 메타버스 서비스 기대효과 40
표4. 대분류 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 41
표5. 기술적 요인 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 42
표6. 조직적 요인 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 43
표7. 환경적 요인 가운데 메타버스 서비스 도입에 영향을 미친 요인 44
표8. 메타버스 서비스 도입에 걸림돌이 된 요인 45
표9. 측정변인과 관련분야 선행연구 47
표10. 측정지표와 평가항목 48
표11. 메타버스 서비스 수용요인 도출을 위한 AHP 조사 53
표12. RI(Random Index) 지수 55
표13. 2계층 AHP 설문 응답의 일관성 비율 56
표14. 2계층 AHP 분석결과 57
표15. 3계층 AHP 설문 응답의 일관성 비율(기술적 요인) 57
표16. 3계층 AHP 분석결과(기술적 요인) 58
표17. 3계층 AHP 설문 응답의 일관성 비율(조직적 요인) 58
표18. 3계층 AHP 분석결과(조직적 요인) 59
표19. 3계층 AHP 설문 응답의 일관성 비율(환경적 요인) 59
표20. 3계층 AHP 분석결과(환경적 요인) 60
표21. 종합 중요도 순위 분석 결과 61
표22. 메타버스 서비스 요인별 우선순위 63
그림1. 연구절차 14
그림2. 합리적 행동이론(TRA) 24
그림3. 기술수용모델이론(TAM) 25
그림4. 확장된 기술수용모델이론(TAM2) 25
그림5. 확장된 기술수용모델이론(TAM3) 26
그림6. 통합기술수용이론(UTAUT) 27
그림7. TOE(기술-조직-환경) 프레임워크 29
그림8. 연구모형 36
그림9. AHP 일관성 지수 도출식 55