표제지
목차
국문초록 10
제1장 문제 제기 12
제2장 기존 논의 14
제1절 소셜미디어와 소셜미디어 이용 14
1. 소셜미디어 정의 및 특징 14
2. 소셜미디어 이용 15
3. 중국에서의 소셜미디어 이용 16
4. 소셜미디어 이용과 심리적 요인 19
5. 소셜미디어 이용동기와 이용행동 20
제2절 심리적 요인으로서 성격 22
1. 성격(personality) 22
2. 성격유형 구분과 MBTI 24
3. MBTI와 소셜미디어 이용 26
제3장 연구문제 및 연구방법 28
제1절 연구문제 28
제2절 연구 방법 29
1. 조사 설계 및 분석 29
2. 설문지 구성 31
제4장 연구 결과 38
제1절 변수의 기술통계 분석 38
1. 표본의 인구통계학적 분석 38
2. 소셜미디어의 이용행태 빈도분석 40
3. 측정척도의 타당도 및 신뢰도 분석 42
4. 측정척도의 타당도 및 신뢰도 분석 43
제2절 연구결과 47
1. 〈연구문제 1〉의 분석결과 47
2. 〈연구문제 2〉의 분석결과 48
3. 〈연구문제 3〉의 분석결과 52
4. 〈연구문제 4〉의 분석결과 55
제5장 결과에 대한 논의 61
제1절 연구결과 요약 61
제2절 한계 및 제언 65
참고문헌 66
부록 70
ABSTRACT 85
〈표 2-1〉 성격 척도에 따른 성격유형 분류 25
〈표 3-1〉 분석대상 표본의 구성 30
〈표 3-2〉 설문지 구성 31
〈표 3-3〉 중국 소셜미디어 유형 측정항목 33
〈표 3-4〉 중국 소셜미디어 이용정도 측정항목 34
〈표 3-5〉 소셜미디어 이용동기 측정항목 35
〈표 3-6〉 소셜미디어 이용행동 측정항목 37
〈표 4-1〉 표본의 인구통계학적 분석 38
〈표 4-2〉 소셜미디어 이용행태 측정항목 40
〈표 4-3〉 이용동기 요인분석 44
〈표 4-4〉 이용행동 요인분석 45
〈표 4-5〉 신뢰성 통계 46
〈표 4-6〉 성격특성에 따른 소셜미디어 선호도의 빈도수 및 백분율 47
〈표 4-7〉 성격특성과 소셜미디어 이용시간 상관계수 48
〈표 4-8〉 성격특성에 따른 이용시간 평균값 비교 48
〈표 4-9〉 성격유형과 이용시간대 교차분석 49
〈표 4-10〉 성격특성과 소셜미디어 게시빈도 상관계수 50
〈표 4-11〉 성격유형에 따른 게시빈도 평균 차이 51
〈표 4-12〉 성격유형과 이용동기 상관계수 52
〈표 4-13〉 에너지방향에 따른 이용동기 차이 검정 53
〈표 4-14〉 인식기능에 따른 이용동기 차이 검정 54
〈표 4-15〉 판단기능에 따른 이용동기 차이 검정 54
〈표 4-16〉 생활양식에 따른 이용동기 차이 검정 55
〈표 4-17〉 성격유형과 이용행동 상관계수 56
〈표 4-18〉 에너지 방향에 따른 이용행동 차이 검정 56
〈표 4-19〉 인식기능에 따른 이용행동 차이 검정 57
〈표 4-20〉 판단기능에 따른 이용행동 차이 검정 58
〈표 4-21〉 감성활동 차이 구체적 비교(F-T)형 59
〈표 4-22〉 선호 콘텐츠 검색 차이 구체적 비교 (N-S형) 59
〈표 4-23〉 선호 콘텐츠 검색 차이 구체적 비교(F-T형) 59
〈표 4-24〉 선호 콘텐츠 검색 차이 구체적 비교 (J-P형) 60
〈그림 2-1〉 Countries with me the most social media users 16
〈그림 2-2〉 The world's most used social platforms(2023. 07) 18