표제지
목차
국문초록 10
제1장 서론 13
제1절 연구의 배경 및 문제 제기 13
제2절 연구의 목적 17
제3절 연구의 구성 19
제2장 이론적 배경 21
제1절 팝업스토어 21
1. 팝업스토어의 정의 및 특성 21
2. 팝업스토어의 이용현황 23
제2절 체험경제이론 27
1. 체험경제이론의 개요 및 구성요인 27
2. 체험경제이론 관련 선행연구 고찰 31
제3절 소비자 혁신성 33
1. 소비자 혁신성의 정의 및 구성요소 33
2. 소비자 혁신성 관련 선행연구 고찰 36
제4절 친숙도 및 관여도 38
1. 친숙도 및 관여도의 정의 38
2. 친숙도 및 관여도 관련 선행연구 고찰 39
제5절 지각된 가치 40
1. 지각된 가치의 정의 40
2. 지각된 가치에 관한 선행연구 고찰 41
제6절 브랜드 태도 42
1. 브랜드 태도의 정의 42
2. 브랜드 태도에 관련 선행연구 고찰 43
제7절 구매의도 44
1. 구매의도의 정의 44
2. 구매의도에 관련 선행연구 고찰 45
제3장 연구방법 47
제1절 연구모형 47
제2절 연구가설 48
1. 체험경제이론 핵심요인과 지각된 가치의 관계 48
2. 소비자 혁신성과 지각된 가치의 관계 49
3. 친숙도 및 관여도와 지각된 가치의 관계 49
4. 지각된 가치와 브랜드 태도의 관계 50
5. 브랜드 태도와 구매의도의 관계 51
6. 지각된 가치와 구매의도의 관계 52
제3절 연구설계 53
1. 조사대상 및 자료수집 53
2. 척도구성 및 내용 53
3. 분석방법 56
제4절 조사대상의 일반적 특성 57
제5절 조사대상의 이용실태 분석 59
제4장 연구결과 및 해석 61
제1절 측정도구의 타당성 및 신뢰성 검증 61
제2절 가설검증 66
1. 구조방정식 모형의 적합도 평가 66
2. 직접효과 66
3. 가설검증 결과 70
제5장 결론 및 시사점 71
제1절 요약 71
제2절 연구의 시사점 73
1. 학문적 시사점 73
2. 실무적 시사점 74
제3절 연구의 한계점 78
참고문헌 79
부록 94
[부록 1] 설문지(한국어) 94
[부록 2] 설문지(중국어) 103
ABSTRACT 111
〈표 1-1〉 연구구성 20
〈표 3-1〉 척도구성 55
〈표 3-2〉 분석방법 56
〈표 3-3〉 조사대상의 일반적 특성 58
〈표 3-4〉 조사대상의 중국 팝업스토어 이용실태 60
〈표 4-1〉 측정항목의 타당성 및 신뢰성 검증결과 63
〈표 4-2〉 측정변수의 상관관계 64
〈표 4-3〉 확인적 요인분석 문항 제거 결과 65
〈표 4-4〉 가설검증 69
〈표 4-5〉 가설검증 결과 70
〈그림 2-1〉 중국 팝업스토어 거래액 24
〈그림 2-2〉 2019과 2020년 중국 내 일선/비일선 도시 팝업스토어 고객 연령대별 분포도 25
〈그림 2-3〉 2020년 상품군별 팝업스토어 이용 현황 26
〈그림 2-4〉 체험경제이론에 따른 체험요인의 영역 28
〈그림 3-1〉 연구모형 47
〈그림 4-1〉 구조모형 분석 결과 69