현대 사회에서 화장품은 소비자의 미용과 자아 표현에 긍정적인 영향을 미치며 빠르게 성장하고 있는 중요한 시장 부문이다. 그 중 색조화장품은 미용 용도뿐만 아니라 개인의 자아 표현과 자신감을 증진시키는 도구로 간주되어 소비자의 구매 결정이 복잡하다. 특히, 색조화장품 구매는 때로 충동적이고 향락적인 요소가 결합되어 이루어지며, 이러한 행동 메커니즘을 이해하는 것은 시장 경쟁력 강화에 중요하다. 그러나 충동적 구매와 향락적 구매와의 관계에 대한 체계적인 연구가 부족하며, 이로 인해 색조화장품 시장의 전략 수립과 발전에 제약이 있다. 따라서 소비자의 복잡한 구매 행동을 이해하고 색조화장품 시장의 성장을 예측하기 위한 연구가 필요하다. 본 논문의 연구 목적은 색조화장품 시장에서 소비자의 트렌드 분석과 충동적 구매 메커니즘을 체계적으로 분석하여, 색조화장품 시장의 성장과 소비자 행태에 대한 심층적인 통찰을 제공하는 것이다. 본 연구는 두 부분으로 나뉜다. 첫 번째 연구에서는 빅데이터 분석을 수행하여 색조화장품 관련 텍스트 데이터에서 주요 키워드를 추출하고 시장 트렌드를 확인하였다. 두 번째 연구에서는 500명의 여성을 대상으로 설문 조사를 수행 후 구조방정식 모델링으로 구매 동기, 구매 태도, 구매 행동 및 제품 특성 등의 영향요인과 소비자의 향락적 및 충동적 구매행위 간의 관계를 살펴보았다. 빅데이터 분석 결과, 화장품 시장에서 가장 주요한 관심사와 트렌드로 색조화장품이 핵심 키워드로 도출되었다. 이어서 설문 조사 데이터에 대한 구조방정식 모델링 분석 결과에서는 얼굴 이미지, 사용 목적 및 제품 특성이 소비자의 실용적 및 향락적 제품 선호와 관련이 있는 것을 확인하였다. 특히 색조화장품 선택 시 사용 목적이 중요한 판단 기준임을 확인하였다. 또한, 실용적 제품을 선호하는 소비자는 향락적 및 충동적 구매 모두에서 관련성이 높아짐을 발견하였으며, 반대로 향락적 제품을 선호하는 소비자는 향락적 및 충동적 구매 모두에서 구매 경향이 높아진다는 결과가 도출되었다. 조절효과 분석에서는 품질과 포장 상태의 인식이 소비자의 제품 선호 태도와 향락적 및 충동적 구매 의사결정 간의 관계를 조절하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 학문적으로는 소비자 행태에 대한 연구를 통해 지식을 제공하며, 실무적으로는 시장 트렌드와 소비자 관심사를 파악하여 제품 개발과 마케팅 전략을 개선하는데 도움을 줄 것으로 기대된다.