표제지
목차
국문초록 10
제1장 서론 12
제1절 연구배경 및 목적 12
제2절 연구방법 및 구성 19
제2장 녹색소비 및 녹색제품에 관한 이론적 배경 22
제1절 녹색소비에 관한 이론적 고찰 22
1. 녹색소비의 개념과 현황 22
2. 녹색소비자의 개념과 구분 24
제2절 녹색제품에 관한 이론적 고찰 27
1. 녹색제품의 개념 및 종류 27
2. 녹색제품의 현황과 구매촉진 문제점 31
제3절 녹색제품에 관한 이론적 고찰 34
1. 제품지식의 개념 및 특색 34
2. 녹색제품 인증 현황과 문제점 37
제3장 녹색제품의 지각된 가치와 위험이 태도 및 구매의도에 관한 이론적 배경 41
제1절 녹색제품의 지각된 가치에 관한 이론적 고찰 41
1. 지각된 가치의 개념 41
2. 지각된 가치의 구성요인 43
제2절 지각된 위험에 관한 이론적 고찰 45
1. 지각된 위험의 개념 45
2. 지각된 위험의 구성요인 48
제3절 녹색제품 태도 및 구매의도에 관한 이론적 고찰 50
1. 녹색제품 태도에 관한 이론적 고찰 50
2. 구매의도에 관한 이론적 고찰 52
3. 태도 및 구매의도에 관한 선행연구 54
제4장 실증연구 56
제1절 연구모형 및 가설 56
1. 연구모형의 설계 56
2. 구성개념의 조작적 정의 57
3. 가설 설정 66
제2절 연구대상 및 자료 수집 76
1. 자료 수집 76
2. 표본의 구성 77
3. 설문지 구성 80
제3절 측정항목의 평가 81
1. 탐색적 요인분석 81
2. 신뢰성 분석 86
3. 측정변수의 기초분석 87
제4절 구조방정식모형 검증 및 가설 검증 89
1. 확인적 요인분석을 통한 모형 검증 89
2. 타당성 평가 94
3. 구조방정식모형의 적합도 검증 98
4. 연구가설의 검증 100
제5장 녹색제품에 대한 태도 및 구매의도 제고 방안 118
제1절 지각된 가치 향상 방안 118
1. 지각된 환경적 가치 요인 활용 119
2. 지각된 정서적 가치 요인 활용 120
3. 지각된 사회적 가치 요인 활용 122
제2절 지각된 위험 감소 방안 123
1. 지각된 기능적 위험 요인 활용 124
2. 지각된 경제적 위험 요인 활용 126
3. 지각된 시간적 위험 요인 활용 126
제3절 녹색제품에 대한 태도를 활용한 활성화 방안 127
제4절 녹색제품 지식을 활용한 활성화 방안 129
제6장 결론 및 향후 연구 132
제1절 결론 및 시사점 132
제2절 연구의 한계 및 향후 연구방향 135
참고문헌 138
부록 164
[부록 1] 한국어 설문지 164
[부록 2] 중국어 설문지 170
ABSTRACT 176
〈표 4-1〉 변수의 측정도구 구성 65
〈표 4-2〉 설문 수집 결과 77
〈표 4-3〉 표본의 인구통계학적 특성 78
〈표 4-4〉 녹색제품에 대한 구매행태 79
〈표 4-5〉 설문지 구성 80
〈표 4-6〉 지각된 가치 요인에 대한 탐색적 요인분석 결과 83
〈표 4-7〉 지각된 위험 요인에 대한 탐색적 요인분석 결과 84
〈표 4-8〉 제품지식과 태도와 구매의도에 대한 탐색적 요인분석 결과 85
〈표 4-9〉 측정변수의 신뢰성 분석 결과 86
〈표 4-10〉 측정변수의 기술통계 분석 결과 87
〈표 4-11〉 평균, 표준편차 그리고 상관관계 88
〈표 4-12〉 확인적 요인분석의 모형적합도 분석 결과 92
〈표 4-13〉 확인적 요인분석 결과 93
〈표 4-14〉 집중타당성 분석결과 95
〈표 4-15〉 판별타당성 분석 결과 96
〈표 4-16〉 판별타당성 분석 결과 97
〈표 4-17〉 구조방정식모형의 적합도 검증 결과 98
〈표 4-18〉 지각된 가치와 녹색제품 구매의도 간 직접효과 검증 결과 101
〈표 4-19〉 지각된 위험과 녹색제품 구매의도 간 직접효과 검증 결과 105
〈표 4-20〉 지각된 가치와 녹색제품 태도 간 직접효과 검증 결과 106
〈표 4-21〉 지각된 위험과 녹색제품 태도 간 직접효과 검증 결과 107
〈표 4-22〉 녹색제품 태도와 구매의도 간 직접효과 검증 결과 109
〈표 4-23〉 녹색제품 태도의 간접효과 검증 결과 111
〈표 4-24〉 지식의 측정모델 동일성 검증결과 114
〈표 4-25〉 녹색제품 지식의 조절효과 검증 결과 115
〈그림 1-1〉 논문 구성도 21
〈그림 4-1〉 연구의 모형 56
〈그림 4-2〉 확인적 요인분석 모형 91
〈그림 4-3〉 구조모형의 AMOS 분석모형 99
〈그림 4-4〉 연구모형 검증결과 100