목차
사회적마아케팅의 연구경향에 대한 고찰/曺基重 1
I. 서언 1
II. 사회적마아케팅의 대두배경 2
1. 70년대초반의 사회적제요인 2
2. 마아케팅 콘셉트(Marketing Concept)의 한계 3
III. 사회적마아케팅의 개념정립을 위한 연구경향 5
1. 사회적마아케팅의 개념 5
2. 사회적마아케팅의 연구경향 5
(1) 사회변화에 대한 마아케팅활용론의 연구경향 5
(2) 마아케팅관리의 적용영역확대론의 연구경향 8
(3) 마아케팅관리에 사회적변수를 도입한 사회적책임 및 소비자사회복지지향론의 연구경향 10
IV. 결언 13
참고문헌 13