I. 서론 및 문제의 제기=165,166,1
1. 바야흐로 비주얼의 시대, 영상의 시대다=165,166,4
II. 이론적 고찰=168,169,1
1. Max Black의 은유의 상호 작용 이론=168,169,8
2. Sperber와 Willson의 적합성 이론=175,176,9
3. 적합성이론과 은유=183,184,2
4. 적합성이론과 상호작용이론=184,185,4
5. 적합성이론과 광고 분석=187,188,7
III. 광고의 시각적 은유 분석 사례=193,194,1
1. 볼보 자동차 인쇄 광고-1=193,194,3
2. 볼보 자동차 인쇄 광고-2=195,196,2
IV. 요약 및 결론=196,197,5