목차
제천 청풍문화재 단지의 이미지 측정에 관한 연구 / 조문식 1
I. 서론 1
II. 관광지 이미지 측정에 대한 이론적 배경 2
1. 이미지의 개념과 중요성 2
2. 이미지의 속성과 형성요소 6
3. 이미지 측정 방법과 태도 9
III. 분석조사의 설계 16
1. 표본설계와 자료수집 16
2. 설문지 구성과 분석방법 16
IV. 분석결과의 고찰 17
1. 인구 통계적 특성분석 17
2. 변수의 신뢰도 분석 19
3. 성별과 연령별에 대한 이미지 분석결과 20
4. 직업별에 대한 이미지 분석결과 21
5. 교육수준과 소득별에 대한 이미지 분석결과 22
V. Repositing을 위한 전략적 제안 23
1. 긍정적 이미지 결과의 강화를 통한 repositing전략 23
2. 부정적 이미지 결과의 제거를 통한 Repositing 24
VI. 결론 25
참고문헌 27
ABSTRACT 28