I. 서론=119,120,2
II. 광고태도의 형성과 감정=120,121,1
1. 광고태도의 형성=120,121,5
2. 광고태도를 통한 감정의 효과=124,125,2
III. 감성적 반응의 발생 및 확산=126,127,1
1. 감성적 반응의 개념=126,127,1
2. 감성적 반응에 관한 이론=126,127,3
3. 감성적 반응의 확산에 의한 효과=128,129,4
IV. 광고자극에 대한 소비자반응의 과정=131,132,1
1. 광고태도의 영향=132,133,1
2. 감정과 인지적 과정의 관계=133,134,2
V. 결론 및 연구과제=134,135,1
참고문헌=135,136,6
Abstract=141,142,2