I. 서론=61,66,3
1. 비교광고의 역사=63,68,2
2. 이론적 배경=64,69,5
3. 가설=68,73,2
II. 연구방법=69,74,1
1. 실험설계방안=69,74,1
2. 피험자=70,75,1
3. 실험도구=70,75,1
4. 실험절차=70,75,1
5. 자료분석=70,75,1
III. 연구결과=71,76,1
1. 반박주장=71,76,1
2. 호의도=71,76,2
3. 선호도=72,77,1
4. 구매의도=72,77,2
5. 수용도=73,78,2
6. 지각적 평가=74,79,3
IV. 결론=76,81,3
참고문헌=78,83,4
Abstract=82,87,1