목차
한국디지털TV 광고의 기대수준과 인터랙티브 광고 효과에 관한 실증연구 / 안종배 1
목차 1
1. 서론 2
2. 이론적 배경 4
1) 디지털TV 방송 개황 4
2) 인터랙티브 광고 개황 5
3) 관련 이론 고찰 7
3. 연구방법 11
1) 연구모델과 가설 설정 11
2) 변수의 조작적 정의 및 측정방법 13
3) 사전조사 17
4) 본 실험 조사 17
4. 실험 결과 분석 19
1) 분석 방법 19
2) 가설 검증 19
5. 결론 및 제언 30
□ 참고문헌 35