I. 연구배경 및 목적=21,25,2

II. 이론적 배경=22,26,1

1. 정교화 가능성 모델(ELM:Elaboration Likelihood Model)과 인터넷=22,26,3

2. 인터넷 광고의 성장과 특성=24,28,3

3. 배너광고 효과에 관한 선행연구 결과=26,30,2

III. 연구문제 및 가설=27,31,2

IV. 연구방법 및 절차=28,32,1

1. 피험자 선정 및 실험설계방안=28,32,1

2. 실험 광고물 제작=28,32,1

3. 독립변인의 조작=28,32,2

4. 측정도구=29,33,1

5. 실험절차=29,33,1

V. 분석결과=29,33,1

1.〈가설 1〉에 대한 검증결과:광고에 대한 태도에 미치는 영향=29,33,2

2.〈가설 2〉에 대한 검증결과:구매의도에 미치는 영향=31,35,2

3.〈가설 3〉에 대한 검증결과:메시지 동의수준에 미치는 영향=32,36,2

VI. 결론 및 논의=33,37,1

1. 결론=33,37,2

2. 연구의 제한점 및 제언=34,38,1

참고문헌=35,39,2