[국문요약]=37,41,1

I. 서론=37,41,2

II. 이론적 배경=38,42,1

1. 브랜드연상 및 브랜드확장=38,42,3

2. 브랜드확장 평가=40,44,3

3. 소비자 지식=42,46,3

4. 브랜드확장 광고의 메시지=44,48,3

III. 연구문제 및 가설=46,50,1

1. 연구문제=46,50,3

2. 연구가설=48,52,2

IV. 연구방법=50,54,1

1. 변인의 조작 및 측정=50,54,2

2. 실험방법=51,55,3

V. 연구결과=53,57,1

1. 조작 검증 및 신뢰도 검증=53,57,2

2. 가설 검증=54,58,5

VI. 결론 및 논의=58,62,1

1. 결론=58,62,2

2. 연구의 한계점 및 제언=60,64,1

참고문헌=60,64,4

Abstract=64,68,3