목차
전남지역축제 참여자의 동기에 따른 세분시장 특성에 관한 연구 / 장은경 ; 이장주 1
〈초록〉 1
I. 서론 1
II. 축제 참여자의 동기에 따른 시장세분화에 관한 이론적 고찰 2
1. 관광동기의 개념 2
2. 관광동기의 유형 3
3. 축제참여동기요인 4
4. 축제 참여동기에 따른 세분시장에 관한 선행연구 4
5. 연구의 배경 6
III. 연구설계 7
1. 가설의 설정 7
2. 설문 구성내용 및 자료수집방법 7
3. 자료분석방법 7
IV. 분석결과 8
1. 조사 표본의 인구통계학적 특성 8
2. 축제 참여동기의 신뢰성 및 타당성 검증 9
3. 가설검증 11
4. 전남지역축제 참여자의 동기에 따른 축제세분시장의 특성 13
V. 결론 및 시사점 14
참고문헌 17