목차
공영 방송의 마케팅 커뮤니케이션에 관한 연구 : 독일TV의 스폰서링 분석을 중심으로 / 박주연 1
[요약] 1
1. 서론 2
2. 이론적 고찰 4
1) 법률적 정의 및 규정 4
2) 마케팅 커뮤니케이션으로서의 스폰서링 6
3) 공영 방송의 스폰서링 현황 8
3. 연구 방법 12
1) 연구 문제 12
2) 연구 방법 13
4. 연구 결과 15
1) 협찬 프로그램의 분량 15
2) 협찬 프로그램의 특성 17
3) 협찬 기업 20
4) 협찬 고지 22
5. 요약 및 논의 23
참고문헌 27
영문 초록 30