목차
지상파방송과 뉴미디어 방송 간의 대체 및 경쟁 관계 실증분석 / 최용준 1
[요약] 1
1. 서론 2
2. 이론적 배경 5
1) 미디어 간 대체(substitution) VS 보완(complement) 5
2) 미디어 지출과 미디어 소비 시간 8
3) 기능적 대안(functional alternative) 10
4) 적소이론(niche theory) 12
3. 지상파방송 VS 다채널 미디어 실증 분석 14
1) 매출액 변화 추이 14
2) 시청률 및 시청 점유율 변화 추이 18
3) 광고 점유율 변화 추이 22
4. 결론 27
참고문헌 30
영문 초록 32