목차
지상파방송의 프로그램 품질 평가, 채널 브랜드 자산, 채널 충성도 간의 관계 연구 / 이준웅 ; 심미선 1
[요약] 1
1. 문제 제기 2
2. 이론적 배경 4
1) 프로그램 품질 평가 4
2) 프로그램 품질과 브랜드 자산 측정 7
3) 브랜드 자산과 채널 충성도 간의 관계 12
4) 연구 모형과 연구 문제 13
3. 연구 방법 16
1) 표본과 연구 방법 16
2) 변수의 측정 17
4. 연구 결과 21
1) 프로그램 평가와 채널 시청률의 관계 21
2) 브랜드 자산의 예측 22
3) 채널 충성도의 예측 25
5. 논의와 결론 27
참고문헌 32
[부록] 35
영문 초록 39