목차
한국과 중국 텔레비전 광고의 표현전략 비교 : 탐색적 연구 / 한상필 ; 김병희 ; 신운철 1
[요약] 1
1. 서론 2
2. 문헌 연구와 연구 문제 5
3. 연구 방법 11
1) 분석 대상 광고물 선정과 분석 시기 11
2) 제품 유형의 분류 12
3) 분석 유목 및 코딩 13
4. 연구 결과 14
1) 광고의 표현전략 비교 14
2) 제품 유형별 표현전략의 차이 17
5. 결론 및 논의 22
참고문헌 28
영문 초록 31