목차
여행업의 전략적 마케팅에 관한 연구 / 김영규 1
I. 서론 1
II. 여행업의 이론적 배경 2
1. 여행업의 정의 2
2. 여행업의 특성 2
III. 여행업의 마케팅 전략계획 수립과 표적시장 선정 4
1. 전략적 계획의 수립 4
2. 표적시장 선정 4
IV. 여행업의 마케팅믹스 전략 5
1. 여행업 상품 믹스전략 5
2. 여행업가격 믹스전략 6
3. 여행업 광고. 판매촉진 믹스전략 7
4. 여행업 유통전략 8
V. 결론 11
참고문헌 12
ABSTRACT 13