목차
주중·주말 관광객의 축제 참여동기에 관한 비교 연구 : 무안연꽃대축제 방문 관광객을 중심으로 / 桑麗아 ; 李章柱 1
ABSTRACT 1
I. 서론 1
II. 축제참여동기에 관한 이론적 고찰 2
1. 동기(motivation)의 개념 2
2. 축제참여동기에 대한 선행연구 3
III. 연구설계 5
1. 자료수집 및 분석방법 5
2. 설문지 구성 5
3. 조사표본의 일반적 특성 5
IV. 무안연꽃대축제 관광객 참여동기 분석 8
1. 제5회 「무안연꽃대축제」 참여동기 측정항목의 적합도 검증 8
2. 제5회 「무안연꽃대축제」 참여동기 요인 도출 9
3. 축제참여동기 군집분석 결과 10
V. 무안연꽃대축제 주중/주말 관광객 참여동기 지각차이 비교 검증 12
1. 인구통계적특성(주중/주말)과 세분시장의 지각차이 검증 12
2. 관광행태적특성(주중/주말)과 세분시장의 지각차이 검증 15
VI. 목표시장(Target Marketing) 선정방안 17
VII. 결론 19
참고문헌 20