목차
비교광고의 유형별 상대적 효과에 관한 연구 / 최호규 1
〈초록〉 1
I. 서론 1
II. 비교광고의 효과에 관한 내용분석 3
1. 인지적 효과 4
2. 감정적 효과 6
3. 행동적 효과 9
4. 상황변수의 영향 10
III. 논의 15
IV. 결론 16
1. 연구결과의 요약 16
2. 연구의 의의 및 시사점 18
3. 연구의 한계 및 미래의 연구방향 18
참고문헌 20