목차
PR실행에 관한 연구 : 메시지, 타이밍, 공중 접촉, 매체를 중심으로 / 김찬석 ; 김철호 1
[요약] 1
1. 서론 2
2. 메시지 구성하기(What to say) 3
1) PR실행과 메시지 3
2) 메시지 구성 요령 6
3. 타이밍 잡기(When to say) 11
1) 타이밍 설정 시 고려요소 11
2) 절대적 타이밍과 상대적 타이밍 14
4. 타깃 공중 접촉하기(How to contact) 16
1) 쌍방향성과 신속성 17
2) 공중의 감정과 본능 이해 18
3) 고정관념의 극복 20
4) 부정어 사용 자제 23
5. 매체 선택 활용하기(How to deliver) 24
1) 합리적 매체 선택 요령 25
2) 미디어 관계 능력 향상 방안 27
6. 결론 31
참고문헌 33
Abstract 35