목차
비교광고의 태도요인 연구 : 선호와 윤리성을 중심으로 / 김흥규 ; 오주연 1
[요약] 1
1. 연구의 배경 및 목적 2
2. 이론적 배경 4
1) 비교광고의 개념 및 유형 4
2) 비교광고에 관한 연구 6
3. 연구방법 및 설계 7
1) Q 방법론 7
2) 연구 설계 및 절차 8
4. 결과분석 10
1) 제1요인 : 언어적 유희(Pun and Fun) 12
2) 제2요인 : 시연(Demonstration) 13
3) 제3요인 : 품위있는 유머(Decent Humor) 14
4) 제4요인 : 호기심(Curiosity) 15
5. 결론 16
참고문헌 19
Abstract 22