목차
풀무원 두부의 광고전략 사례연구 : '콩이 다른 두부' 시리즈 / 이유나 ; 문현기 1
[요약] 1
1. 서론 1
2. 시장현황 및 소비자 조사 1
1) 시장분석 1
2) 소비자 인식조사 2
3) 마케팅 핵심전략 설정 3
3. 2008년 '콩이 다른 두부' 광고 캠페인 4
1) TV광고 4
2) 잡지광고 7
4. 캠페인 성과 및 향후과제 9
참고문헌 9
[요약] 10